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品牌资产监测表格（广告投放）
序号
广告投放时间
广告投放渠道
广告投放主题
目标受众
广告费用
率
转化率
成交额
广告效果评价
问题描述及改进措施
备注
1电视广告
新品发布
消费者
100万
2%
0.5%
50万
良好
无需改进
2网络广告
产品促销
电商用户
80万
1.5%
0.8%
40万
一般
调整广告投放时间
3社交媒体广告
品牌宣传
年轻人群
60万
3%
0.3%
18万
较差
改进广告文案，增加互动
4报纸广告
活动宣传
企事业单位
50万
0.3%
0.1%
5万
较差
提高广告投放频率
5电台广告
产品介绍
35岁以上
40万
1%
0.2%
8万
一般
无需改进
序号
广告活动
投放日期
投放渠道
目标群体
预算（万元）
实际量
实际转化率
销售额（万元）
品牌好感度变化
主要问题
改进措施
备注
1
活动A社交媒体
年轻用户
50
5000
5%
30
10%
覆盖面不足
增加KOL合作
2
活动B电视广告
家庭用户
80
20000
2%
60
5%
播放时段不佳
调整播放时段
3
活动C网络视频
网络红人
60
8000
3%
24
2%
内容吸引力不足
优化视频内容
4
活动D线下活动
消费者
100
1200
8%
40
8%
地域覆盖不足
扩大活动范围
5
活动E搜索引擎
网络搜索者
70
15000
1%
15
3%
率低
优化关键词策略
序号
广告活动名称
投放日期
投放平台
目标受众
预算（万元）
实际曝光量
率
转化率（%）
销售额（万元）
营销ROI
评价
改进建议
1
春季新品推广短视频平台
1835岁女性
50
200万
2.5%
4.0
80
1.6
良好
增强互动性
2
暑期促销活动社交媒体
1625岁男性
30
150万
1.2%
3.5
60
2.0
一般
调整广告创意
3
秋季新品上市电商平台
2545岁女性
40
300万
1.8%
2.8
120
3.0
良好
优化用户路径
4
冬季保暖系列传统媒体
30岁以上
60
100万
0.8%
1.5
45
0.75
较差
提高广告投放频率
5
元旦特别优惠所有渠道
全年龄层
80
400万
3.0%
6.0
240
3.0
良好
分析不同渠道效果差异
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