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市场营销策划与执行案例分析

TOC\o1-2\h\u26152第一章市场营销策划概述 3

323921.1市场营销策划的定义与意义 3

74281.1.1定义 3

6801.1.2意义 3

262741.2市场营销策划的基本原则 4

131681.2.1实事求是原则 4

318791.2.2整合营销原则 4

14571.2.3创新原则 4

92351.2.4可持续发展原则 4

96611.3市场营销策划的关键环节 4

110071.3.1市场调研 4

231491.3.2目标市场定位 4

134941.3.3市场营销战略制定 4

147331.3.4市场营销策略实施 4

183381.3.5市场营销效果评估 5

136第二章市场环境分析 5

167952.1市场环境概述 5

152332.2宏观环境分析 5

217892.2.1经济环境 5

302812.2.2政治环境 5

319932.2.3法律环境 5

199062.2.4文化环境 5

6502.3微观环境分析 5

117062.3.1竞争对手分析 5

211892.3.2供应商分析 5

97942.3.3分销商分析 6

1562.3.4消费者分析 6

238172.4市场竞争分析 6

19232.4.1行业竞争格局 6

5812.4.2竞争态势分析 6

141092.4.3竞争策略分析 6

118222.4.4竞争优势分析 6

14685第三章消费者需求分析 6

294713.1消费者需求概述 6

283153.2消费者行为分析 7

45583.2.1消费者购买决策过程 7

305783.2.2消费者购买动机 7

266873.2.3消费者购买行为类型 7

169903.3消费者需求预测 7

146873.3.1定量预测方法 7

254563.3.2定性预测方法 7

67643.4消费者需求满足策略 7

283173.4.1产品策略 7

318863.4.2价格策略 8

44533.4.3渠道策略 8

154393.4.4促销策略 8

202093.4.5服务策略 8

11741第四章产品策划 8

66104.1产品策划概述 8

51704.2产品定位与设计 8

84574.3产品生命周期管理 8

88494.4产品组合策略 9

4610第五章价格策划 9

253515.1价格策划概述 9

244805.2定价方法与策略 9

291315.3价格调整与优化 10

242175.4价格促销与竞争策略 10

15532第六章渠道策划 10

188606.1渠道策划概述 10

120216.2渠道选择与优化 11

52326.2.1渠道选择 11

136776.2.2渠道优化 11

270966.3渠道管理与服务 11

90556.3.1渠道管理 11

234566.3.2渠道服务 12

22516.4渠道促销与整合 12

128536.4.1渠道促销 12

192426.4.2渠道整合 12

2269第七章推广策划 12

75477.1推广策划概述 12

447.2广告策划与实施 13

65027.2.1广告策划 13

248387.2.2广告实施 13

27387.3公关策划与实施 13

73527.3.1公关策划 13

182957.3.2公关实施 13

150977.4营销活动策划与实施 14

6727.4.1营销活动策划 14

32827.4.2营销活动实施 14

13245第八章市场营销执行 14

296128.1市场营销执行概述 14

179788.2营销计划制定与执行 14

179648.2.1营销计划制定 14

49808.2.2营销计划执行 15

267468.3营销团队建设与管理 15

15978.3.1营销团队建设 15

72018.3.2营销团队管理 15

317048.4营销效果评估与改进 15

275788.4.1营销效果评估 15

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