“竹条绕指，依胎成型”——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析.docxVIP

摘要

我国对非物质文化遗产非常重视，对非遗的保护日益增加。瓷胎竹编产品只有四川生产，以其纪念性、地方性成为中外宾客优选的旅游纪念品。特别是5CM、7CM系列的工艺小花瓶以及功夫家具等小巧玲珑、便于携带的瓷胎竹编产品非常受旅游客人的青睐。瓷胎竹编工艺品也可以做外事接待、出国人员和国内大型活动的礼品、纪念品。瓷胎竹编产品还是欣赏与实用相结合的实用工艺品。不少日本客人和东南亚客人购买回去。不仅作为工艺品欣赏，也作为实用品自赏或待客，甚至作为茶道用具。

本调查以曾去往成都以及曾在网上购买过瓷胎竹编的消费者为调查对象，结合文献调查法、实地访谈法及问卷调查法。通过前期实地调查、预调查、研究设计问卷，以消费者的基本信息和对瓷胎竹编的认知程度、购买渠道、购买偏好和购买习惯为主要内容，发放线上问卷共500份问卷，共回收500份，经过严格的质量控制后，得到有效问卷425份，问卷有效率85%。

首先，我们运用描述性统计分析和文本挖掘对瓷胎竹编市场客户基本特征进行分析，列举消费者的关注点。其次运用结构方程模型SEM对影响消费者购买意愿的重要变量进行潜在动力因素分析。为使分析更加严谨全面，运用Logistic模型，深度分析与瓷胎竹编相关的何种细分因素对消费者购买瓷胎竹编具有显著影响。运用随机森林模型对线上网络店铺进行单独分析，从线上店铺吸引力和顾客满意度两个视角，找出影响线上网络店铺的重要指标。最后通过K-Means聚类分析进行消费群体分类。

本调查研究得到的结论可以归纳为：第一，在瓷胎竹编市场现状方面，瓷胎竹编产品创新滞后，缺乏合理的质量标准和鉴定体系，同时，尚未形成完整产业链。第二，在消费者现状上，消费者最主要的购买产品是纪念品和礼品，最主要的消费方式为到店购买和网上购买；同时，一部分消费者认为瓷胎竹编产品性价比不高，对低端产品价格敏感，对高端产品价格接受度较高。第三、在购买行为影响因素方面，瓷胎竹编的样式、店铺的质量保证、网络平台宣传、明星代言和店铺位置对消费者的购买意愿有重大影响。

基于研究调查结果，针对存在的产品创新、质量保证、广告宣传、销售渠道等问题，我们提出以下建议：第一，强调传统文化和工艺技艺，通过介绍瓷胎竹编的历史、制作工艺和特点可以吸引消费者对瓷胎竹编的兴趣；第二，打造与众不同的品牌形象，一个与众不同的品牌形象可以展现出瓷胎竹编的高品质和独特性；第三，将故事与产品相结合，瓷胎竹编有着丰富的传统文化内涵，讲述瓷胎竹编背后的故事能拉近产品与顾客之间的距离；第四，运用多样化的营销渠道，

“竹条绕指，依胎成型”——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析

线下实体店与线上互联网店铺同时运行，线上店铺可以让更多的顾客方便购买；

第五，合作与联合营销，与政府、品牌、名人合作可以使瓷胎竹编被更多的人知晓；第六，培养消费者的艺术品鉴能力，将有助于提升消费者对产品的认可度和购买意愿。

关键词：瓷胎竹编；非物质文化遗产；文本挖掘；结构方程模型；Logistic模型；随机森林；聚类分析

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“竹条绕指，依胎成型”——成都市瓷胎竹编市场现状发展及消费影响分析

目录

第一部分绪论 6

一、瓷胎竹编历史背景与瓷胎竹编市场发展现状 6

1.瓷胎竹编历史背景 6

2.瓷胎竹编市场发展现状 7

二、文献综述 8

1.瓷胎竹编文化内涵及外延 8

2.瓷胎竹编市场发展现状 9

3.瓷胎竹编文创产品消费情况 9

4.瓷胎竹编文创产品供给状态 10

5.文献评述 10

第二部分调查方案设计 11

一、研究目的 11

1.研究成都市瓷胎竹编市场消费者的基本特征及其关注点 11

2.研究瓷胎竹编消费者的购买动力 12

3.分析成都市瓷胎竹编市场消费者群体 12

二、特色与创新 12

1.选题的独特性 12

2.实地调查与电子问卷结合提高调研效率 13

3.基于大数据及互联网背景下的研究分析 13

4.数据分析形式多样 13

5.研究思路 14

三、调查内容与项目 15

1.明确调查内容和目的 15

2.减少被调查者对内容的误解 15

四、调查对象和范围 15

1.调查对象 15

2.调查范围 16

3.调查方法 16

五、调查时间进度安排 17

六、抽样设计 18

1.抽样方法 18

2.样本容量 18

第三部分调查实施 20

一、预调查 20

二、信度与效度分析 20

三、问卷的修改 22

四、正式问卷发放 23

五、数据分析 23