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浅析潼南区农产品品牌建立

农产品品牌作为农产品市场化、企业主体化和学问产权自主化的重要分支，在市场中占据的地位会越来越重要。以质量和生产标准化为根底，以农产品营销为手段，农产品品牌的建立、培育和进展将成为今后农产品和农产品企业进展的重要思路和方法，农产品品牌的兴起势必推动整个农业产业的改革、调整、进展和提高。

1进展农产品品牌的意义

1.1提升农产品的市场竞争力。农产品的质量直接关系该产品的市场竞争力，特殊是品牌农产品更应具有很高的质量。优良稳定的农产品质量是建立其品牌的必要条件，因此在建立农产品品牌的同时，确定要留意对农产品质量的严格把关。在消费者眼中，只有具有优良稳定质量的农产品才能吸引他们，也只有具有优良稳定的质量的农产品才能在同类产品中处于领先地位，才能保证品牌农产品的竞争优势。1.2转移农村剩余劳动力，增加农夫收入。随着社会经济的不断进展，农业生产力水平也有了显著提高。在重庆潼南区，由于农业生产力水平的提高，节省了大批剩余劳动力，其出路问题亟待解决。目前重庆潼南区解决剩余劳动力的出路主要有两条途径：一条是到城市从事二三产业的工作；另一条是结合当地资源进展特色农业，进展农产品的品牌建立。在农村，假设品牌效应给宽敞农户带来的经济效益比进城务工的收入高的话，就能吸引宽敞的农村劳动力在家认真从事农业生产。这样不仅解决了农村剩余劳动力的问题也解决留守儿童妇女等一系列社会问题。从某种意义上来讲，进展特色农业，建立农产品品牌也就是抓住了农村剩余劳动力转移[1]。

2重庆潼南区在农产品品牌建立中存在的问题

2.1农业生产者和经营者缺乏较强的品牌观念。随着现代农业的进展，打造品牌农产品已经是大势所趋。但当今绝大多数的农夫照旧是个体经营，没有形成规模化企业；在满足根本的生存需求和经济平安需求后，提高收入改善生活条件成为主要需求。但在当前猛烈的市场竞争环境下，很多农夫受传统农业生产经营方式的影响，通常会认为收获之后生产也就随之完毕，根本没有建立农产品品牌的思想意识。在重庆潼南区还存在局部农产品企业或农户为了提高销售量，竞相贴牌生产。事实上，贴牌生产“贴〞的是别人的金字招牌，砸掉的却是企业自主创新力气和经济利益。2.2农产品品牌的宣扬力度不够。成功的品牌都需要整合各方资源进展广泛宣扬，让更多的人知道并了解这个品牌，从而提高品牌的知名度和美誉度。只有品牌的知名度和美誉度提高了，品牌的其他潜在价值才会实现。然而在实际操作过程中，宽敞农产品企业对农产品品牌宣扬力度不够，局部农企在宣扬上的内容根本一样，没有新意。仅限于把产品卖出去的层次，没有留意对品牌的打造；另外，在宣扬技术和手段上也很欠缺，没有有效地利用媒体广告、本地现有资源、公关宣扬等手段来宣扬产品的品牌。在产品的外观设计包装上做的也不够到位，很多包装没有创意，不能让购置者把所购置的农产品与品牌联系到一起。

3潼南区农产品品牌建立的几点建议

3.1提高农业生产者和经营者的品牌意识。随着国民经济的进展，人们的生活品尝也在不断提升，城乡人民对农业产品的品牌的要求也越来越高，进展农产品品牌建立已刻不容缓；然而，在重庆潼南区宽敞的农业生产者和经营者的品牌建立意识还不够强。因此，应实行相应的措施提高农业生产者和经营者对农产品品牌的意识。第一，全区各级政府和相关的农业主管部门要加强在农产品品牌建立上的宣扬力度，营造品牌建立的气氛；通过新闻媒体塑造先进典型，通过先进人物畅谈品牌建立的经营阅历，增加农业生产者和经营者的品牌意识。其次，政府相关部门要留意关怀和引导农夫建立品牌注册的意识，可以有相关部门出面举办相应的讲座或者培训，宣扬疼惜品牌的重要性和紧迫性，通过各种活动、培训启发农夫提高拥有品牌、重视品牌的主动性。第三，全区各级农业相关部门要做好主动引导农业企业建立品牌、进展品牌的工作。要让宽敞的农业企业明白只有拥有自创的品牌，企业才会有市场竞争力，才能在日益猛烈的市场竞争中为企业赢得一席之地。3.2政府要加大品牌建立的扶持力度。要想做好全区的农产品品牌建立，离不开政府的扶持。一方面，政府相关部门可以结合创立品牌的各方面因素，在每年的年终表彰大会上，对规模大、经营有特色的农业工程进展表彰。刺激各经营业体争创品牌的主动性。另一方面，政府相关部门要加大科技扶持力度，通过组织各种参观学习或者邀请专家讲课等形式进展培训，以提高农夫的实际操作水平，加大新技术开发、引进和推广的力度，提高农产品的科技含量，提升农产品的档次和水平[2]。3.3抓好生态资源，做好区域品牌宣扬。抓好潼南得天独厚的生态资源，主动进展无公害农产品、绿色食品、有机食品。紧紧围绕粮油