园艺商品学_第五章__园艺商品市场分析.pptx

第五章园艺商品市场分析;第五章园艺商品市场分析;第一节市场构成要素与种类;一、市场与市场营销概念;;;一、市场与市场营销概念;市场营销;索尼公司的创造营销

;第一节市场构成要素与种类;是个人和群体通过创造，并同他人交换产品和价值以满足需求和欲望的一种社会和管理过程。;菲利普·科特勒;推销只不过是营销冰山上的一个顶点;推销与营销;;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第一节市场构成要素与种类;第二节市场营销环境与消费者行为;第二节市场营销环境与消费者行为;第二节市场营销环境与消费者行为;二、消费者购买动机与行为分析

;案例:消费者用“孝心”购衣;营销者的核心问题;消费者购买行为：消费者为满足某种需要，在购买动机的驱使下以货币换取商品（服务）的行为。;用户分析---消费者的现状

富裕阶段

尊重需要，自我实现

小康阶段

社会需要

温饱阶段

心理需要，安全需要;消费者类型;消费者的价值取向;消费者的决策过程;（二）影响消费者购买的因素

1、文化因素

北方南方尿不湿九马画山

2、社会因素

相关群体：在购买决策的时候往往会受到其他人的观点、主张、和行为的影响

家庭：（果蔬、家具、汽车、保险）

社会阶层：

3、个人因素

如年龄、职业、个人经济状况及生活方式等。

4、心理因素;第三节园艺商品市场的调查;;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调??;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第三节园艺商品市场的调查;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;例;;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;第四节园艺商品市场预测;某花卉公司2002-2006年各季度盆花销售额调查表，用季节指数预测2007年各季度销售额;;思考题;;;9、春去春又回，新桃换旧符。在那桃花盛开的地方，在这醉人芬芳的季节，愿你生活像春天一样阳光，心情像桃花一样美丽，日子像桃子一样甜蜜。10月-2010月-20Wednesday,October14,2020

10、人的志向通常和他们的能力成正比例。23:15:2523:15:2523:1510/14/202011:15:25PM

11、夫学须志也，才须学也，非学无以广才，非志无以成学。10月-2023:15:2523:15Oct-2014-Oct-20

12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。23:15:2523:15:2523:15Wednesday,October14,2020

13、志不立，天下无可成之事。10月-2010月-2023:15:2523:15:25October14,2020

14、ThankyouverymuchfortakingmewithyouonthatsplendidoutingtoLondon.ItwasthefirsttimethatIhadseentheToweroranyoftheotherfamoussights.IfIdgonealone,Icouldnthaveseennearlyasmuch,becauseIwouldnthaveknown