《影视广告创意与制作》课件 教学项目3 影视广告分镜头.pptxVIP

影视广告分镜头MOVIES

目录MOVIES01.学习背景02.学习目标03.学习情境04.学习实施内容05.学习测验06.影视广告分镜头撰写案例

1.学习背景2.学习目标3.学习情境《电视摄像》、《非线性编辑》等课程。基本的影片拍摄制作能力。基本的镜头语言使用能力。影视广告分镜头的基本定义。影视广告分镜头的撰写的基本规则。在多媒体教室内由教师讲解学生需要携带笔记本记录并完成相关理论问题测试，4节课。

04学习实施内容

4.1影视广告景别景别指被摄主体和画面形象在电视屏幕框架结构中所呈现出的大小和范围。决定画面景别大小的因素有两个方面：一是摄像机和被摄体之间的实际距离。二是摄像机所使用镜头的焦距长短。

4.1影视广告景别景别选择的依据远景和全景是交待故事发生的场所和背景。中景主要表现动作和人物之间的交流。近景主要表现人物的情感。特写主要用来刻画一些重要的细节。

远景主要用来表现广阔空间或开阔场面的画面。远景又分为大远景和远景。远景重点表现的是环境。远景的用光要求是，不用顺光，而选择侧光形成画面层次。远景对摄像机移动速度的要求是，摄像速度不宜太快。4.1影视广告景别

全景一般用来表现人物全身形象或某一具体场景全貌的画面。全景的拍摄要求：表现出被摄主体与周围环境的相互关系。选择适当前景来帮衬内容表达并加强纵深感。选择与主体不同色调的背景来衬托主体、突出主体。注意画面总体光效一致和轴线关系一致。4.1影视广告景别

中景一般用来表现成年人膝盖以上部分或场景局部的画面。中景重点表现事物内部的结构线、人物的视线、人物的动作线、人与人或者人与物的关系线。必须注意抓取具有本质特征的现象、表情和动作，使人物和镜头富于变化。4.1影视广告景别

近景主要表现成年人胸部以上部分或物体局部的画面。注意：重点表现人物的面部神态和情绪。在电视剧中拍摄近景的时候，我们常常需要给演员打一个眼神光，从而更加有效地表现演员的表情。在拍摄人物近景的时候，画面应该力求简洁，在拍摄近景的时候，画面的背景常常可以虚化，背景虚化是我们经常使用的简化背景的方法。4.1影视广告景别

中景主要用来表现广阔空间或开阔场面的画面。远景又分为大远景和远景。远景重点表现的是环境。远景的用光要求是，不用顺光，而选择侧光形成画面层次。远景对摄像机移动速度的要求是，摄像速度不宜太快。4.1影视广告景别写主要是用来表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象细部的画面。我们在拍摄特写的时候需要选择最有价值的细部。比如说拍摄人物的脸部，事物最有特点的地方。我们必须准确表现被摄体的质感、形体、颜色等。这些特点都会被观众直接感觉到，从而形成一定的视觉印象。拍摄特写画面时，画面应该力求饱满，只有画面饱满的特写，从能形成最大视觉冲击力和感染力。4.1影视广告景别

摄像机与被摄主体所构成的几何角度摄像机与被摄主体所构成的心理角度从电视摄像几何角度来说，可以分为摄像高度和摄像方向4.2影视广告拍摄角度

仰摄平角度俯摄正面拍摄斜侧面拍摄形象主体显得高大、挺拔、具有权威感，视觉重量感比正常平视要大。画面带有赞颂、敬仰、自豪、骄傲等感情色彩，常被用来表现崇高、庄严、伟大的气概和情绪。镜头与被摄对象在同一水平线上，其视觉效果与日常生活中人们观察事物的正常情况相似，被摄对象不易变形。使人感到平等、客观、公正、冷静、亲切。俯摄人物时对象显得猥琐、低矮，画面往往带有贬义，所以要慎用。一般用在比较正式的场合，给人以庄严、稳重的感觉。正面拍摄缺少动感。侧面拍摄适合表现人物之间的交流。既可以有效地传达信息，又可以增加画面的立体感和美感。斜侧面拍摄的准确角度，需要拍摄者针对不同的拍摄对象反复实践，揣摩出拍摄的最佳角度。4.2影视广告拍摄角度

平摄仰摄俯摄4.2影视广告拍摄角度摄像高度是指摄像机镜头与被摄主体在垂直平面上的相对位置或说相对高度

不偏不倚使得画面结构稳固、安定、形象主体平凡、和谐、是新闻摄像通常选用的拍摄高度。平角度拍摄摄像机低于被摄主体的水平线向上进行的拍摄。仰角拍摄由于镜头低于拍摄对象，产生从上往下、从低向高的仰视效果。仰角拍摄使地平线处于画面下端或从下端出画，常出现以天空或某种特定物体为背景的图画，可以净化背景，达到突出主体的目的。仰角拍摄一种自上往下、由高向低的俯视效果。这时摄像机镜头高于被摄主体水平线。俯角拍摄在表现人物活动时，易于展示人物的方位和阵势；俯角拍摄4.2影视广告拍摄角度

正面背面侧面4.2影视广告拍摄角度从摄像方向上分类是指摄像机镜头与被摄主体在水平平面上一周的相对位置上进行分类

正面方向拍摄摄像机镜头在被摄主体的正前方进行拍摄。正面方向拍摄人物时，可以看到人物完整的脸部特征和表情动