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家电家居AWE项目创意策划案
目录
CONTENTS
0102030405
活动策略分析展区氛围包装展区互动引流内容项目传播项目落地保障
STRATEGYANALYSISEXHIBITIONATMOSPHEREPACKAGINGEXHIBITIONOPERATIONSACTIVITYDISSEMINATIONACTIVITYGUARANTEE
CREATIVESTRATEGY
INTRODUCTION
01–策略分析
严谨契合的逻构想赋予品牌灵魂与内涵
见微知著 由表及里 创造无限精彩
THELOGICALCONCEPTIONOFRIGOROUSFITENDOWSBRANDSOULANDCONNOTATION FROM
THEOUTSIDETOTHEINSIDE,CREATEINFINITESPLENDOR
CREATIVESTRATEGYINTRODUCTION|行业背景分析
理性消费大背景下 消费者更愿意为自己的
情绪价值买单
在收入放缓 理性消费的大环境里
消费者并没有完全节衣缩食 而是仍然愿意把钱花在让自己开心的地方
如果购买的是 一杯酒 那可能是 一杯感情充沛的酒
如果购买的是 一瓶饮料 那可能是 一瓶为国出力的饮料
如果购买的是 一双鞋 那可能是 一双身份认同的鞋
如果购买的是 一台家电 那可能是 一个可以值得向往的家
家 最需要情绪价值慰藉的地方 家 是一个放松心情的地方 也是一个安放灵
魂的地方 是人们心灵的桃花源 对于中国消费者有着非比寻常的意义
CREATIVESTRATEGYINTRODUCTION|行业背景分析
家电 家居的智能化已经到了新的阶 家电品牌更愿意展示
单品已死 场景永生自己搭建的智慧家庭场景 而非单独的产品
三翼鸟可以为用户提供海量的智能
作为全屋智能先行者的华为 现
场除了能看到模拟的全屋智能别家电产品 并且可以将这些产品通
墅外 还能看到智慧酒店 智慧过智能系统整合起来 并打造出智
教室等商用方案 慧厨房 智慧卧室 智慧衣帽间的
细分的智能空间场景
长虹分别推出全屋麦克风阵列
创维搭建各种样板间 包括放置
全屋立体声响阵列和全屋雷达阵
了智能洗衣机 智能化妆镜的卫
列来让整
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