“万里添香”微信公众号运营方案设计.pdf

湖南商务职业技术学院毕业设计

目录

1“万里添香”微信公众号简介1

2“万里添香”微信公众号运营背景分析3

3“万里添香”微信公众号定位分析3

3.1目标用户分析3

3.2功能分析4

3.3服务分析5

4“万里添香”微信公众号运营方案设计5

4.1“万里添香”微信公众号账号的设置与装修5

4.1.1“万里添香”微信公众号账号资料设计5

4.1.2“万里添香”微信公众装修设计5

4.1.3“万里添香”微信公众号菜单设计6

4.2“万里添香”微信公众号内容规划7

4.4“万里添香”微信公众号运营活动设计10

4.4.3竞赛活动11

5“万里添香”微信公众号营销计划12

5.1内容营销12

5.1.1用户测评和评价推广12

5.1.2制定产品演示和视频推广12

5.1.3通过讲述客户故事进行推广12

5.1.4推出促销活动13

5.2互动营销13

5.2.1投票调查13

5.2.2互动话题13

6“万里添香”微信公众号运营时间进度安排13

7“万里添香”微信公众号运营人员与职责安排14

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8“万里添香”微信公众号运营预算14

9“万里添香”微信公众号运营预期效果15

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“万里添香”微信公众号运营方案设计

1“万里添香”微信公众号简介

“万里添香”微信公众号是属于新创的订阅号，主要是分享护肤知识，传

播健康护肤理念，推荐护肤产品，帮助读者挑选合适自己的护肤产品。

2“万里添香”微信公众号运营背景分析

随着互联网的普及和电子商务的兴起，越来越多的护肤品牌和零售商开始

通过网络渠道来销售产品，与消费者建立直接联系。护肤行业目前的发展市场

不能只局限于线下门店，更要开拓网络市场，紧跟时代的步伐。采取线上销

售、数字营销、社交媒体互动、个性化定制服务与线下门店活动相结合的模

式，这样更能适应数字化转型，能更好的为消费者提供便捷的服务与体验，这

也是我们谋求发展的长久之计。

目前护肤品账号在社交媒体主要呈现出以下几个发展趋势。第一，市场规

模持续增长，2022年中国护肤品市场规模已突破1000亿元，预计到2025年将

达到1750亿元。第二，消费群体年轻化。第三，市场竞争激烈。第四，市场

细分领域表现强劲，功能性和高端护肤市场呈现扩容增长趋势。

3“万里添香”微信公众号定位分析

3.1目标用户分析

表1目标用户分析

性别年龄人群特点需求分析

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喜欢上网，喜欢网购带来的便利

性。微信的忠实粉丝，用微信进

行社交、分享、网购、工作。喜

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