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品牌营销推广作业指导书

TOC\o1-2\h\u8583第一章品牌营销推广概述 3

124001.1品牌营销推广的定义 3

248391.2品牌营销推广的重要性 3

22528第二章品牌战略规划 4

140252.1品牌定位与目标市场 4

300822.2品牌核心价值塑造 5

300892.3品牌战略规划流程 5

6286第三章市场调研与分析 5

325453.1市场调研方法 5

291023.1.1文献调研 5

101513.1.2实地调研 6

70543.1.3数据分析 6

6003.2市场分析工具 6

150203.2.1SWOT分析 6

284253.2.2五力模型 6

39903.2.3市场细分 6

133023.3市场竞争分析 6

143203.3.1竞争对手分析 7

38743.3.2市场份额分析 7

319643.3.3消费者需求分析 7

17323第四章品牌视觉设计 7

167654.1品牌视觉识别系统 7

27424.1.1品牌标志 7

314004.1.2标准字 7

196934.1.3标准色 8

84464.1.4辅助图形 8

288264.2品牌形象设计 8

227934.2.1品牌形象墙 8

107234.2.2企业宣传册 8

105154.2.3企业礼品 9

260444.3品牌视觉传达 9

48084.3.1线上渠道 9

280344.3.2线下渠道 9

222494.3.3跨界合作 9

4195第五章产品策划与包装 9

70665.1产品策划要点 9

186785.1.1市场调研 9

128135.1.2产品定位 10

186155.1.3产品差异化 10

242175.1.4产品生命周期管理 10

246435.2产品包装设计 10

241945.2.1设计原则 10

129315.2.2设计要素 10

2455.2.3设计风格 10

210365.3产品组合策略 10

53935.3.1产品组合宽度 10

92745.3.2产品组合深度 10

155915.3.3产品组合关联度 10

305485.3.4产品组合优化 11

30176第六章媒介整合营销 11

325686.1媒介选择与投放策略 11

268556.1.1媒介选择原则 11

73316.1.2媒介投放策略 11

269506.2媒介整合营销策略 11

238836.2.1内容整合 11

325436.2.2渠道整合 11

155956.2.3营销活动整合 12

7346.3媒介效果评估 12

141946.3.1数据收集与处理 12

146236.3.2效果评估指标 12

322036.3.3效果优化建议 12

6874第七章网络营销推广 12

271087.1网络营销概述 12

50747.2搜索引擎优化（SEO） 13

296527.3社交媒体营销 13

4506第八章公关活动策划 14

146768.1公关活动策划要点 14

204018.1.1确定活动目标 14

291638.1.2分析目标受众 14

290548.1.3选择合适的活动形式 14

157328.1.4制定活动方案 14

166948.1.5营销传播策略 14

266068.2公关活动实施与控制 14

253368.2.1活动筹备 14

216888.2.2活动实施 14

14288.2.3活动控制 14

52758.3公关活动效果评估 15

99578.3.1评估指标 15

13728.3.2评估方法 15

285818.3.3评估结果应用 15

3757第九章品牌危机管理 15

28459.1品牌危机识别 15

285849.1.1危机预警机制 15

166769.1.2危机类型识别 15

269519.2品牌危机应对策略 16

34009.2.1立即启动危机应对预案 16

136839.2.2主动沟通，稳定舆论 16

10529.2.3采取有效措施，