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北航经济管理概论(非经济类)考试要点总结——2025版

第一章绪论

第一章绪论

(1)经济管理概论作为一门综合性学科，旨在探讨经济活动的规律性以及管理实践中的理论和方法。在当今社会，随着经济全球化和信息技术的发展，经济管理的重要性日益凸显。通过对经济管理概论的学习，可以培养非经济类专业学生对经济现象的敏感性，提高其分析和解决实际问题的能力。本章将从经济管理的定义、研究对象、研究方法等方面进行概述，为后续章节的学习奠定基础。

(2)经济管理的定义涵盖了经济活动中的决策、组织、领导、控制等环节。它强调在市场经济条件下，如何通过有效的资源配置和协调，实现组织目标的最大化。经济管理的研究对象包括企业、政府、非营利组织等各个领域。在经济管理过程中，管理者需要运用经济学、心理学、社会学等多学科知识，对复杂的经济现象进行深入分析。本章将重点介绍经济管理的核心概念、基本原理以及其在不同领域的应用。

(3)经济管理的研究方法主要包括定性分析和定量分析。定性分析侧重于对经济现象的描述、解释和评价，如案例研究、比较研究等。定量分析则通过数学模型、统计方法等对经济数据进行分析，以揭示经济现象的数量关系和规律性。在经济管理实践中，管理者需要根据具体情况选择合适的研究方法，以提高决策的科学性和有效性。本章将对经济管理的常用研究方法进行简要介绍，并探讨其在实际应用中的优缺点。

第二章经济管理基础理论

第二章经济管理基础理论

(1)经济管理基础理论的核心之一是供需理论，该理论认为，在市场经济中，商品或服务的价格和数量是由供需关系决定的。以2019年为例，全球石油需求量达到9960万桶/日，而供应量达到9970万桶/日，仅相差10万桶/日，这种微小的供需差异足以影响国际油价。例如，当供应量超过需求量时，价格往往会下降，如2014年油价暴跌，导致许多石油输出国收入减少。而需求量增加时，价格则上涨，如2021年疫情期间，随着疫苗接种的推广，需求回升，油价也随之上涨。

(2)在微观经济学中，边际效用理论是解释消费者行为的关键。以智能手机市场为例，消费者在购买第一部智能手机时，可能会感受到很高的效用，但随着拥有智能手机数量的增加，每增加一部手机的边际效用会逐渐降低。根据边际效用递减规律，消费者在购买决策时会寻求效用最大化。例如，苹果公司通过推出不同型号的iPhone，满足了不同消费者的需求，从而实现了市场份额的增长。

(3)在宏观经济学中，凯恩斯主义理论强调政府在经济调控中的重要作用。以2008年金融危机为例，美国政府实施了一系列财政刺激措施，包括减税和增加公共支出，以刺激经济增长。据美国国会预算办公室（CBO）的数据，这些措施在短期内确实提高了国内生产总值（GDP），但长期效果仍有待观察。凯恩斯主义理论认为，在经济衰退时期，政府干预可以有效地稳定经济，但在经济过热时，过度干预可能导致通货膨胀。

第三章经济管理实务与案例分析

第三章经济管理实务与案例分析

(1)在企业战略管理方面，以阿里巴巴集团为例，其通过实施“新零售”战略，成功地将线上电商与线下实体店相结合，实现了线上线下一体化的消费体验。据阿里巴巴发布的2019财年报告显示，新零售战略使得其年度活跃消费者数量达到7.11亿，同比增长了20%。这一战略的成功，不仅提升了消费者的购物便利性，还通过大数据分析优化了库存管理和供应链效率。

(2)在人力资源管理领域，谷歌公司以其独特的人才管理实践而闻名。谷歌通过提供具有竞争力的薪酬福利、灵活的工作环境以及持续的职业发展机会，吸引了全球顶尖人才。据《财富》杂志报道，谷歌员工满意度连续多年位居行业前列。此外，谷歌还实行了“20%时间”政策，允许员工将20%的工作时间用于个人项目，这一政策激发了员工的创新潜力，并催生了如Gmail等成功的内部项目。

(3)在市场营销策略中，可口可乐公司通过全球性的品牌推广活动，成功地将产品推向了全球市场。例如，可口可乐在2016年里约奥运会上推出了“ShareaCoke”活动，消费者可以在瓶身找到自己的名字，这一活动在全球范围内引发了极大的反响，提升了品牌亲和力。据可口可乐公司公布的数据，该活动使得可口可乐的销量在活动期间增长了9%，证明了个性化营销策略的有效性。