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短视频广告影响力研究：内容创意与观众购买意愿关联分析

目录

短视频广告影响力研究：内容创意与观众购买意愿关联分析（1）．．．3

一、内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

二、短视频广告发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

三、短视频广告内容创意研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

（一）创意类型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

（二）创意表现方式探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

（三）创意与品牌传播关系研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

四、观众购买意愿影响因素分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

（一）短视频广告观众群体特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

（二）观众心理需求及购买动机分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

（三）观众接受度与购买意愿关系探讨．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

五、内容创意与观众购买意愿关联分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

（一）创意内容与观众兴趣点匹配度分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

（二）创意情感与观众情绪共鸣研究．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

（三）互动环节对观众购买意愿的影响分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

六、短视频广告影响力评估模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

（一）评估指标体系构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

（二）基于内容创意和观众购买意愿的评估模型构建．．．．．．．．．．．．17

七、实证研究及案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（一）研究方法与数据来源说明．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

（二）数据分析过程展示．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

（三）案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（一）研究结论总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

（二）研究不足与未来展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

短视频广告影响力研究：内容创意与观众购买意愿关联分析（2）．．24

内容描述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

2.1短视频广告概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.2影响力研究概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

2.3内容创意与观众购买意愿研究现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

研究模型构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.1研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

3.2研究模型设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

研究方法与数据收集．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

4.1研究方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

4.2数据来源与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

4.3数据处理与