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构建校园文化品牌：设计与实践研究

目录

内容概览．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与内容框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

校园文化品牌概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1校园文化的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2校园文化品牌的概念与内涵．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8

2.3校园文化品牌的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

校园文化品牌构建的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

3.1文化品牌理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.2校园文化理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

3.3品牌管理理论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12

校园文化品牌构建的原则与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

4.1构建原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.1传承与创新相结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.2校本化与国际化相结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14

4.1.3整体性与特色性相结合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

4.2构建策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

4.2.1明确品牌定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2.2打造特色文化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.2.3强化品牌传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19

4.2.4优化品牌管理．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

校园文化品牌设计与实践．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

5.1品牌标识设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1.1标志设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

5.1.2品牌色彩设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.1.3品牌字体设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.2校园文化活动策划与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.2.1活动类型与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.2活动策划与组织．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2.3活动效果评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3校园文化环境建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

5.3.1物质环境建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30

5.3.2软件环境建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

校园文化品牌实践案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1案例一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1.1品牌定位与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.1.2活动策划与实施．．．