旅游市场分析与营销策略作业指导书.docVIP

旅游市场分析与营销策略作业指导书

TOC\o1-2\h\u28305第一章旅游市场概述 3

137341.1旅游市场定义与分类 3

196141.2旅游市场发展历程 3

89581.3旅游市场现状分析 4

28208第二章旅游市场需求分析 4

2792.1旅游市场需求特征 4

32272.2旅游市场需求影响因素 5

308022.3旅游市场需求预测 5

14743第三章旅游市场供给分析 6

69073.1旅游市场供给现状 6

122653.1.1旅游资源供给 6

30123.1.2旅游产品供给 6

57433.1.3旅游服务供给 6

43873.2旅游市场供给结构 6

124443.2.1旅游产品结构 6

175103.2.2旅游服务结构 6

39913.2.3旅游市场参与者结构 7

170953.3旅游市场供给趋势 7

127053.3.1旅游资源整合与升级 7

142773.3.2旅游产品创新与升级 7

106113.3.3旅游服务优化与提升 7

49973.3.4旅游市场供给主体多元化 7

30124第四章旅游市场竞争分析 7

53934.1旅游市场竞争格局 7

124234.1.1市场竞争现状 7

203914.1.2市场竞争格局特点 8

170104.2旅游市场竞争策略 8

193264.2.1产品差异化策略 8

220844.2.2品牌建设策略 8

96374.2.3市场拓展策略 8

10494.3旅游市场竞争风险 8

286494.3.1市场需求波动风险 8

41294.3.2行业竞争加剧风险 9

227624.3.3政策法规变动风险 9

176444.3.4环境与安全风险 9

9663第五章旅游市场营销环境分析 9

278865.1宏观环境分析 9

45715.2微观环境分析 9

197965.3环境对旅游市场营销的影响 10

3867第六章旅游市场营销战略 10

216056.1市场细分与目标市场选择 10

284386.2市场定位与差异化策略 11

36.3旅游市场营销组合策略 12

2094第七章旅游产品营销策略 12

258597.1旅游产品开发策略 12

153517.1.1市场调研与需求分析 12

180357.1.2旅游产品定位 13

127727.1.3旅游产品创新 13

256227.2旅游产品推广策略 13

287697.2.1线上线下相结合的推广模式 13

85917.2.2品牌营销策略 13

40367.2.3合作伙伴策略 13

297187.3旅游产品售后服务策略 13

239957.3.1建立健全售后服务体系 13

129767.3.2提供个性化售后服务 14

156417.3.3加强售后服务人员培训 14

1336第八章旅游价格营销策略 14

115768.1旅游价格策略概述 14

206828.2旅游价格制定方法 14

320792.1成本加成法 14

133772.2市场导向法 14

49562.3价值定价法 14

322322.4阶梯定价法 15

111678.3旅游价格调整策略 15

29683.1价格促销策略 15

237403.2价格歧视策略 15

206933.3价格弹性策略 15

199513.4价格捆绑策略 15

232003.5价格调整周期策略 15

14341第九章旅游渠道营销策略 15

100129.1旅游渠道选择策略 15

202119.1.1渠道选择原则 15

59569.1.2渠道选择标准 15

248959.1.3渠道选择策略 16

131079.2旅游渠道管理策略 16

91139.2.1渠道管理原则 16

322129.2.2渠道管理内容 16

46919.2.3渠道管理策略 16

150929.3旅游渠道优化策略 16

244849.3.1渠道优化原则 16

253599.3.2渠道优化内容 17

237559.3.3渠道优化策略 17

6732第十章旅游促销营销策略 17

3215