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2025年，音乐节怎么熬出头？

今年的音乐节，还得“熬”。

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步入3月，户外演出开始回暖，音乐节接连官宣。截至发稿，已有泡泡岛音乐与艺术节、草莓音乐节、春游音乐节、河流音乐节等10余个音乐节官宣，落地时间普遍集中在春暖花开的第二季度。

近些年，随着现场音乐行业的集中井喷、潮起潮落，来到2025年，音乐节市场也有了新变化。

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音乐节之变

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从前两个季度来看，比起往年，今年音乐节可谓戴着枷锁跳舞。???

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首要的，便是场次供给进一步延续去年下半年的下降趋势。截至5月，包含3月在内已有超过40场音乐节官宣，但相较于前两年同期超过60多场的火热，今年的同档期远低于此前同期水平。

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另外，则是一线城市音乐节演出依旧冷清，演出城市继续下沉。目前，仅北京1场（超级草莓音乐节）、上海2场（海底捞火锅音乐节、DIESEL音乐节），广深罕见为零；而昆明、苏州、成都等新一线、二线为密集发生区，鄂州、上虞等三四线及以下城市也同样依靠本土音乐节IP活跃。

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不仅如此，提前锁定票房普遍成为共识。据音乐先声观察，今年音乐节的预热宣传均有所提前，不少在1月初就开始官宣第二季度的演出排期、预售。比如排期均在5月的草莓音乐节（福州、成都、北京、日本）、夏都梦想季音乐节、长春哦啦音乐节等，均在2月集中官宣排期、阵容、票价等。

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值得注意的是，在前两年“演出刺客”被吐槽后，今年音乐节的票价趋向中间值。单日单人普票售价（正价）普遍维持在200元至700元区间，100元档位票价增多；并且，不少音乐节还选择剔除VIP票，即便设置VIP档位票也普遍在600元档位上下。比起前两年单日正价票集中在300到800元区间的高价票泛滥，今年票价回落相对明显。

同时，对比此前酒饮、奶茶、美妆等快消品牌等多领域品牌跨界冠名、亲自主办音乐节的盛况，目前来说这一现象在今年也相对降温。

一方面，除却地方文旅外，房地产行业、酒饮品牌仍跨界活跃在音乐节，比如已经官宣的金辰地产·德州新青年音乐节、高沟酒南京江豚音乐节、畅轻北京超级草莓音乐节等；另一方面，美妆、奶茶等快消领域品牌则逐渐退出音乐节冠名之争。并且，如元气森林、蜜雪冰城、汤达人等此前跨界主办的品牌音乐节也在减少，目前也仅有海底捞主办的上海火锅音乐节、DIESEL主办的仅有8组嘉宾的小型音乐节，以及老玩家斑马精酿音乐节。

出现这一变化，最为明显的原因便是去年音乐节出现的疲软期，令上头的品牌方们开始有所保留。尤其像如去年五一期间的元气森林音乐节，临近当天演出前取消所造成的金钱损失、舆论事故等情况，严重影响了品牌信誉。

这也令品牌跨界演出市场的目标流向更稳定的赞助或舞台冠名，以及向演唱会分流。比如老狼、刀郎等歌手演唱会便由酒饮品牌冠名；诸如霸王茶姬则更为活跃，逢知名艺人演唱会必有其身影。此外，二次元IP、影视联名等也为品牌营销提供了便捷化破圈思路。???

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当然，对于消费者而言，最为关心的阵容问题也有变化。

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前两年的拼盘圈钱热降温，综艺人、相声演员等跨界音乐节也有所减少，但华语音乐人复制粘贴式的“换乘”阵容如旧，同质化趋势仍然严重。截至目前，房东的猫、夏日入侵企画、痛仰乐队、万能青年旅店等依然坐稳今年音乐节出勤率最高的演出艺人之列。并且，单一厂牌打包音乐节的现象也渐起，一定程度上也为音乐节加入新鲜感。

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相比去年，部分主办方也开始力求高度差异化的阵容，提升竞争力。据音乐先声统计，目前共计约有超过400组艺人参与第二季度音乐节，海外艺人占据12%左右，其中日籍艺人居多，大多签约2场以上演出。比如莫干山生浪音乐节共计有6组中国台湾地区艺人、9组外籍艺人，且并未启用热门内地音乐人压阵，反而以小林未郁、当山真玲、HITORIE等6组热门日本音乐人作为压轴。????????

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与此同时，大家心知肚明的受不可抗力因素影响的延期、取消，还在继续。像原定将于3月15日举办的长江采石矶·森林绿洲音乐节，便在上周宣布取消并退款，这也引发诸多乐迷不满。

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总体来看，随着捞钱热过去，音乐节也在走向务实，但同时，主办方面临的生存压力也是一山更比一山高。?

怎么熬出头？???

“4月12号、13号不办音乐节是犯天条了吗？”

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事实上，经历过去年各大假期音乐节扎堆带来的市场透支后，今年的音乐节也开始对小长假、黄金周“祛魅”。一个明显的市场趋势，便是于假期中举办的音乐节场次明显开始减少，反而开始往假期前后的双休日迁移。

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比如截至目前，在清明节假期共有芒禾音乐节、莫干山生浪音乐节、矩浪音乐节、五百里音乐节、银河左岸音乐节、大麓