二零二五年度4S店试乘试驾活动效果评估合同.docx

甲方：XXX乙方：XXX20XXCOUNTRACTCOVER专业合同封面RESUME

甲方：XXX

乙方：XXX

20XX

COUNTRACTCOVER

专业合同封面

RESUME

PERSONAL

二零二五年度4S店试乘试驾活动效果评估合同

本合同目录一览

1.活动背景与目的

1.1活动背景

1.2活动目的

2.活动组织与实施

2.1活动组织架构

2.2活动实施流程

2.3活动时间安排

3.参与对象与资格

3.1参与对象

3.2参与资格

4.活动内容与形式

4.1活动内容

4.2活动形式

5.活动宣传与推广

5.1宣传渠道

5.2推广方式

6.活动场地与设施

6.1场地选择

6.2设施准备

7.活动预算与资金管理

7.1预算编制

7.2资金管理

8.活动效果评估指标

8.1评估指标体系

8.2评估方法与工具

9.数据收集与分析

9.1数据收集

9.2数据分析

10.评估结果与应用

10.1评估结果

10.2应用建议

11.合同双方责任与义务

11.1双方责任

11.2双方义务

12.合同变更与解除

12.1变更条件

12.2解除条件

13.违约责任与处理

13.1违约责任

13.2处理方式

14.合同生效、终止与争议解决

14.1生效条件

14.2终止条件

14.3争议解决

第一部分：合同如下：

1.活动背景与目的

1.1活动背景

本活动旨在通过试乘试驾的方式，让潜在客户亲身体验我司提供的汽车产品和服务，提升客户对我司品牌及产品的认知度和好感度，增强市场竞争力。

1.2活动目的

（1）提升品牌知名度，扩大市场影响力；

（2）增强客户对产品的了解和认同，促进销售；

（3）收集客户反馈，优化产品和服务；

（4）加强与经销商的合作，提高经销商销售业绩。

2.活动组织与实施

2.1活动组织架构

设立活动领导小组，负责活动的整体策划、协调和监督。下设活动策划组、执行组、宣传组、场地保障组等专项小组。

2.2活动实施流程

（1）活动策划：明确活动主题、内容、形式、时间、地点等；

（2）场地选择：根据活动规模和预算选择合适的场地；

（3）宣传推广：制定宣传方案，利用线上线下渠道进行推广；

（4）活动实施：按照活动流程执行，确保活动顺利进行；

（5）效果评估：收集数据，分析活动效果。

2.3活动时间安排

活动时间：2025年4月至12月；

具体活动时间根据各分店实际情况进行调整。

3.参与对象与资格

3.1参与对象

（1）我司各品牌4S店；

（2）有意向购买我司汽车的潜在客户。

3.2参与资格

（1）参加活动需提前预约，预约成功后可获得试乘试驾资格；

（2）参加活动者需具备合法驾驶资格。

4.活动内容与形式

4.1活动内容

（1）试乘体验：让客户亲自驾驶我司车型，感受车辆性能；

（2）试驾体验：安排专业教练陪同客户进行试驾，讲解车辆特点和优势；

（3）互动环节：设置互动游戏，增加客户参与度；

（4）优惠政策：现场提供购车优惠政策，吸引客户购车。

4.2活动形式

（1）线下活动：在4S店举办试乘试驾活动；

（2）线上活动：通过官方网站、公众号等渠道进行线上宣传和预约。

5.活动宣传与推广

5.1宣传渠道

（1）官方网站、公众号、微博等社交媒体；

（2）本地电视台、广播电台、报纸等传统媒体；

（3）户外广告、地铁广告等。

5.2推广方式

（1）线上推广：发布活动信息，吸引潜在客户关注；

（2）线下推广：在4S店、商场、社区等地设立宣传点，发放宣传资料；

（3）合作推广：与经销商、合作伙伴共同推广活动。

6.活动场地与设施

6.1场地选择

选择交通便利、环境舒适的场地，确保活动顺利进行。

6.2设施准备

（1）车辆：准备充足数量的试乘试驾车辆；

（2）教练：聘请专业教练，确保客户在试驾过程中安全、愉快；

（3）活动用品：准备活动所需的宣传资料、礼品等。

8.活动效果评估指标

8.1评估指标体系

（1）参与人数：统计参与试乘试驾活动的客户数量；

（2）试驾成功率：计算成功完成试驾的客户比例；

（3）客户满意度：通过问卷调查或访谈收集客户对活动的满意度；

（4）销售转化率：统计活动期间新购车客户的数量；

（5）品牌认知度：通过活动前后对比，评估品牌认知度的提升情况。

8.2评估方法与工具

（1）问卷调查：设计问卷，收集客户对活动的反馈；

（2）访谈：对部分客户进行深入访谈，了解活动体验；

（3）数据分析：利用统计软件对收集到的数据进行处理和分析。

9.数据收集与分析

9.1数据收集

（1）活动报名数据：收集客户报名信息；

（2）活动参与数据：记录客户参与活动的具体情况；

（3）销售数