Liftoff：2025年移动应用营销人员调查报告.pdf

2025年

移动应用

营销人员调查

目录

2024年移动市场数据回顾04

营销行业现状年度对比15

不断变化的格局：创新与变革22

SKAN和GAID28

2025年前瞻与焦点32

2025年移动应用营销人员调查02

引言

过去12个月，整个行业持续发展。生成式AI工具已迅速融入移动广告行业的日常

运作，深刻重塑了我们对创意制作、营销活动优化及运营等领域未来趋势的认知。

尽管这一新兴技术尚处于初期阶段，但它亦带来了诸多挑战。

全球市场的宏观经济环境正在逐步改善，尤其是消费类应用实现了显著增长。社交

媒体和视频流媒体应用继续吸引大量用户关注，但像Meta和TikTok等行业巨头，

在美国等关键市场也面临日益严峻的监管挑战。移动游戏行业依然占据主导地位，

但市场饱和与可持续增长的问题依旧存在。

在这个充满不确定性与机遇的时代，旨在为新的一年注入全新洞察，我们通过结

合宏观数据与营销人员的深刻见解，勾画出移动应用行业的全景图。来自Sensor

Tower和AppsFlyer的最新数据揭示了2024年的宏观趋势，这些趋势塑造了人们

对2025年的预期。Liftoff和AppsFlyer的调查深入剖析了营销人员对营销活动表现

的看法，并总结了关键基准、技术与渠道。综合来看，本报告呈现了一个更广阔的

全局视野，为今年的发展奠定了基础。

应用营销人员对2025年持乐观态度，大多数预计表现将与2024年持

平或更强劲，并计划增加预算以支持增长。除用户获取外，营销人员越

来越关注可持续收入、受众留存和支出效率。高级分析、AI驱动的创意

优化正发挥更大作用，助力团队完善策略，提升长期价值。

ShaniRosenfelder

AppsFlyer洞察总监

2025年移动应用营销人员调查03

2024年移动市场数据回顾

消费类应用的快速增长正重塑游戏与应用的格局

过去两年，非游戏类消费应用的增长始终是移动行业的重要趋势。应用下载量持

续攀升，用户在应用内的使用时长也在不断增加。

各国非游戏类应用下载总量及同比变化百分比（2024vs.2023）

20232024%

同比变化率

41%

35%

30%29%

25%