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快速消费品行业市场推广策划方案

TOC\o1-2\h\u618第1章市场概述与目标定位 3

304261.1市场环境分析 3

81581.1.1政策环境 4

156851.1.2经济环境 4

228861.1.3社会环境 4

120211.1.4技术环境 4

234621.2市场细分与目标群体 4

30521.2.1市场细分 4

237411.2.2目标群体 4

305431.3市场推广目标设定 5

10939第2章竞品分析 5

185612.1竞争格局分析 5

170852.2竞品优劣势分析 5

98062.3竞品营销策略借鉴 6

24061第3章产品策略 6

174653.1产品定位与特性 6

31633.2产品线规划 7

70143.3产品包装设计 7

28707第4章价格策略 7

9584.1价格定位 7

33644.1.1市场调研 7

305234.1.2价值导向 8

279844.1.3产品生命周期 8

226484.2价格体系设计 8

121514.2.1价格区间 8

79414.2.2价格梯度 8

309514.2.3价格管控 8

79474.3价格促销策略 8

186744.3.1限时促销 8

38974.3.2买赠促销 8

260174.3.3捆绑销售 8

182094.3.4优惠券促销 8

4906第5章渠道策略 9

167425.1渠道类型选择 9

50855.1.1线下传统渠道 9

21535.1.2线上渠道 9

73275.1.3移动端渠道 9

105885.2渠道拓展与管理 9

26155.2.1渠道拓展 9

268485.2.2渠道管理 9

179035.3渠道促销策略 9

34765.3.1促销活动策划 9

318355.3.2促销手段 10

307995.3.3促销传播 10

8009第6章促销策略 10

160766.1促销活动策划 10

133406.1.1主题促销 10

258766.1.2限时促销 10

148856.1.3线上线下联动促销 10

294266.1.4互动性促销 10

42886.2促销工具选择 10

200066.2.1价格促销 10

172026.2.2优惠券和红包 11

182436.2.3买赠和满减 11

42546.2.4社交媒体互动 11

302926.3促销效果评估 11

308646.3.1销售数据对比 11

117006.3.2消费者满意度调查 11

63806.3.3媒体曝光度分析 11

155656.3.4市场份额和品牌认知度 11

20544第7章广告宣传策略 11

188337.1广告定位与创意 11

286267.1.1广告定位 12

324857.1.2创意策略 12

253057.2媒体投放策略 12

326127.2.1媒体选择 12

73627.2.2投放策略 12

181987.3网络营销策略 12

282847.3.1内容营销 13

153847.3.2网络广告投放 13

8972第8章公关活动策划 13

279738.1公关目标与策略 13

15458.1.1公关目标 13

141748.1.2公关策略 13

191178.2公关活动实施 14

31438.2.1线上活动 14

165318.2.2线下活动 14

136488.3危机公关处理 14

274968.3.1建立危机预警机制 14

288368.3.2危机应对策略 14

320188.3.3危机善后处理 14

2900第9章销售团队建设与管理 15

281859.1销售团队组织结构 15

257559.1.1销售团队层级设置 15

36729.1.2销售区域划分 15

277169.1.3岗位职责明确 15

307899.2销售人员培训与激励 15

321029.2.1培训内容 15

254159.2.2培训方式 15

163329.2.3激励机制 1