2025年婴幼儿护理用品年度创新分析报告.pdf

21FEBRUARY2025|REPORT

婴幼儿护理用品年度创新分析报告，婴幼儿护理用品年度创新分析报告，

2025年年

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TableofContents

欧洲、中东与非洲6

欧洲：将环保叙事重点转向成分/适应气候变化7

数据1:欧洲：婴幼儿护理用品新品（按部分宣称区分），2020vs2024年8

欧洲：以趣味和愉悦的方式顺应健康趋势10

中东与非洲14

亚太地区15

亚洲：通过成分优先的创新满足消费者兴趣16

数据2:亚洲：具有植物宣称的婴幼儿护理用品新品（按前十大“植物产品”成分区分），2024年17

亚洲：通过颠覆性创新吸引乐于尝试新鲜事物的家长19

数据3:亚洲：婴幼儿护理用品新品（按新品类型区分），2020vs2024年20

澳大利亚与新西兰22

美洲23

北美：主打多样性的婴幼儿护理产品仍有所缺乏24

北美：扭转天然/无添加宣称的下降趋势26

数据4:北美：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年27

拉丁美洲：创新的重点仍放在天然性上30

数据5:拉丁美洲：婴幼儿护理用品新品（按部分天然和无添加宣称区分），2020vs2024年30

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我们观察到的趋势

欧洲、中东与非洲：不断演变的环保和健康趋势欧洲、中东与非洲：不断演变的环保和健康趋势

为了破局，环保创新的重心正在朝成分和对抗气候变化的方向转变。脱颖而出的新品主打升级再造和无水

配方，并鼓励消费者更多地使用防晒产品。

主打健康功效的新品强调镇静作用、感官效果和玩趣的特征，并能顺应神经医学美容趋势，不局限于婴幼

儿洗手洗浴用品/护肤品的范畴。

亚太地区：成分优先，颠覆性产品亚太地区：成分优先，颠覆性产品

对亚洲家长来说，成分很重要，这促使婴幼儿护理品牌在包装正面上宣传关键成分，如蛋黄和牛乳酥油。

“首创”的创新产品瞄准了乐于尝试的亚洲消费者，包括宣称能够帮助宝宝增重/增高、强健骨骼/肌肉的混合

牙膏/显色剂含片和婴儿油。

美洲：多样性和天然性美洲：多样性和天然性

针对肤色较深或打圈发的宝宝的新品仍属小众，有望依据消费者的兴趣进行扩展。宣传超保湿的优势，因

为深肤色皮肤容易干燥、受刺激和患湿疹。

品牌需要继续关注天然性，但由于植物宣称很常见，可以通过分享更多天然成分试验/测试的细节，来实

现颠覆性的突破。

本报告涵盖护肤、口腔清洁、香皂和沐浴产品、香水和发用产品品类的婴幼儿护理产品

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