老板电器2007年公关策划方案1230.pptVIP

标准中国赢在生活

——2007年老板电器公关传播方案;Part02:老板的公关环境分析;盘点;;品牌500强

免拆洗升级

E膳—UP;;行业中央;2006年新闻传播数量;自评;Part02:老板的公关环境分析;技术;技术;公关解读之华帝;方太10周年庆典晚会;公关解读之帅康;公关解读之海尔;美的捐款580万支持顺德村镇建设;把脉压力锅新走势苏泊尔聪明火营养战;西门子可远程遥控的热水器,带有液晶显示器的抽油烟机;;竞争对手网络话语权PK;2006年华帝公关新闻传播;小结竞争对手的公关共性;借势事件行销;;;Part02:老板的公关环境分析;推荐主题;标准;延续性：标准

生活的老板：主宰，进取的生活态度

利用28年造势:捆绑，浑然一体

赢：必胜的信心，“我赢”

前因后果：标准到赢

;2007注定是多姿多彩的一年！;2007年公关主脉络;Part02:老板的公关环境分析;活动总体框架;活动总体框架;新品

发布会;万元新品发布会;做成山峰型冰块

将产品冰冻于冰块中

由老板电器高层领导敲开冰块

产品展示于媒体面前;公布产品编码;品味私房菜;品牌大使评选活动;活动目的;活动要素;第一阶段PK;赛事细那么;参赛回报;第一阶段PK内容;第二阶段PK;第二阶段PK内容;最终PK赛将在北京举行

比赛时间为2007年8月

活动现场以电视总决赛的形式进行现场录制

推荐栏目：

《天天饮食》《美味中国》《贝太厨房》

;评审团代表;最终PK细那么;最终PK内容;通过评审团的最终审定，挑选出最终获胜者，并颁发奖品，奖品为限量版老板电器万元厨卫电器，并可成为老板电器的最终形象代言人〔组合形式〕暨品牌大使。;广告代言;活动中建立老板私房菜专用博客

将参赛选手中比较优秀的私房菜制作方法在博客上公布;《老板私房菜》;28周年庆典晚会;28周年庆典活动要素;活动亮点1-星光大道;;活动亮点3-下线仪式;活动亮点4-“西湖杯”最正确经销商评选;目的：开展媒体关系

时间：2007年8月29日全天

地点：杭州周边旅游景点〔一天往返〕;经销商28体验之旅;主题：“送给最可爱的人”

时间：8月1日左右

形式：老板电器捐赠产品给边防官兵;主题：“老板传递仁心关爱”

时间：4-6月份

形式：向贫困学校师生捐赠老板产品、衣物、书籍。并

结合仁爱道德讲堂进行巡讲。

;“光华仁爱道德讲堂”工程是由共青团中央·中国光华科技基金会推出的一项心灵扶贫工程。工程以“让离自然最近的贫困地区的孩子们心灵回归自然”为宗旨。

详见附件;特别推荐;Part02:老板的公关环境分析;主体活动新闻选题;主体活动新闻选题;主体活动新闻选题;主体活动新闻选题;元旦－春节促销;《效劳承诺，掺不得水的买卖》

《8760效劳，老板演绎“时时”在线》

《“效劳是一种产品，给消费者决不藏私！”》

《消费者想要的效劳你做到了吗？》;黄金周产品促销;《标准铸就生活赢家》

《从西湖水到钱塘潮》

《“吸油烟机”见证“老板”历史》

《老板电器：走向世界的文化筹码》

《传承与突破，28年的标准“二元论”》

《携手成“家”，老板“家”族统一战线》

;公益专题(备选);Part02:老板的公关环境分析;2007年媒体传播总策略;多样化合作掌控绝对话语权;;主流区域针对性专题传播;杂志媒体—加大传播力度;性价比高

第一关注;网络自留地;;网络媒体—大力参与网络活动;美味中国CCTV-2周一至周五17:32

家庭烹饪高手推出美味中国—三人餐桌;烹饪类电视剧;电视媒体—活动配合;Part02:老板的公关环境分析;2006年危机事件汇总;建议;2007年危机公关建议—危机管理体制;核心

根本;模拟;危机预防—外部沟通;费用预算;Part08:合作模式与传帝现状;近况介绍;北京上海广州长沙;团队建设;传帝业务“多元化”开展;传帝的主要客户;传帝的成长离不开客户对我们信任和支持！

当然这里也有两年来老板对我们的关爱！

;始作俑者：跨国企业惯用

我公司的客户实际成功案例;特别推荐;2007年公关背景;稿件创作;少量广告，公关大于广告

从今年6月开始，8月正式战略合作

12月8日，中华网，3.38%

;再次真诚感谢！;你赢、我赢、共赢！

我们坚信！