互联网思维与传统企业互联网转型培训讲义.pptx

互联网思维与传统企业互联网转型培训讲义

2020年4月2日星期四

课程主要内容

原创观点十实战案例

课前谈

一、中国市场大环境

二、互联网思维体系及落地策略

三、传统企业互联网转型三步曲

3

第一部分：

中国市场大环境

大环境

经营成本的日益高涨

大环境

消费者的变化

第二部分：

互联网思维体系及落地策略

什么是互联网思维?

时经

器

历史思维

锁

BTY

跨界思维

作为传统金融业，最大的竞争对手，不是其他传统金融企业，

而是现代科技行业。

——马明哲(中国平安保险董事长兼CEO)

思索：你的观点呢?

用户思维

简洁思维

12

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查看面职详情

益面弹情并丽☆

痛点思维

年江相

13

微创新思维

免费思维

15

口碑思维

病毒思维

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大数据思维

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协同思维

第三部分：

传统企业互联网转型三步曲

20

第一一步：

营销互联网化

事件营销策划

——互联网营销的灵魂

22

事件营销

什么让郭美美一夜成名?

目录!图片!关于我

正文

刘杰克：从郭美美事件谈事件营销策划成功四要素(2011-09-08

标签：刘杰克郭美美事件事件营臂策划成功四要素营销三维论营销培训财经

郭美美何以举国皆知，百度搜索一度接近亿条?

23

事件营销

什么是事件营销与其关键要点?

所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。由于这种营销方式具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果，为企业节约大量的宣传成本等特点，近年来越来越成为国内外流行的一种公关传播与市场推广手段。

24

事件营销

事件营销类型——借势

注重相关性的借势型：

■企业将事件营销主题向社会热点靠拢，从而是实现公众对热点话题的关注转向对企业事件的关注。

■要实现好的效果，借势型事件营销必须遵循的主要原则是相关性原则，知名度原则和美誉度原则。相关性就是指社会热点必须与企业的自身发展密切相关，也与企业的目标受众密切相关。知名度和美誉度则是事件必须能有效的提升采用事件营销策略的企业和品牌的知名度及美誉度。

25

事件营销

事件营销类型——造势

注重创新性的主动型：

■指企业主动策划一一些结合自身发展需要的事件，通过传播使之成为公众所关注的公共热点。

■这种主动型事件营销必须遵循的原则是创新性和公共性原则。

■创新性就是指组织所设置的话题必须有亮点，只有这样才能获得公众的关注，正所谓狗咬人不是新闻；人咬狗或人狗互咬才是新闻。

■公共性是指避免自言自语，设置的话题必须是公众关注的，否则得不到公众的参与而没有任何意义。

26

颠覆性的力量——

微信营销

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二维码何以大行其道?

维码与微信

从招行的微信谈微服务与微营销

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