2024年微短剧营销市场洞察与投放指南.pptx

;;;;;;;行业提速丨环境利好加速行业发展，2025年微短剧产业规模预估超600亿元;数据来源：短剧APP+小程序微短剧数据来源于网络视听协会《2024微短剧行业生态洞察报告》，小程序包括微信小程序、抖音小程序和快手小程序；APP平台包括红果短剧、河马短剧、喜番免费短剧、星芽免费短剧、繁花剧场、伊看故事会等；短视频媒体的端原生非付费/付费微短剧数据来源于勾正科技，统计渠道包含抖音、快手；长视频媒体微短剧数据来源于公开资料;竞争加剧丨多端主体涌入加剧市场竞争，以短视频媒体为首形成三级竞争格局;;;;跨屏上星丨四大卫视播出32部微短剧，“大屏+微短剧”逐渐常态化;跨屏上星丨微短剧上星战略升级，推动大、小屏媒体融合发展;生态图谱丨微短剧行业全景图谱;;;;;;;;;;;;榜单丨品牌微短剧占比70%，其中抖音达人@姜十七上榜7部;;;;榜单丨7部霸总甜宠剧袭榜，《全家偷听我心声我负责吃奶》夺冠;;;;行业丨美妆、电商行业投放部数领先，美妆、药品品牌独家合作占比高;;;发现一丨行业破局，“微短剧+”跨界合作、带动多行业增长;发现二丨玩法进阶，从植入到定制再到自制，品牌营销玩法自主进化;;发现四丨品效合一，微短剧兼顾品牌建设与效果转化，全面促进品牌增长;;品牌微短剧热榜丨谷雨x《大过年的》累计播放超10亿，位列榜首;品牌投放热力榜丨天猫、999投放部数领跑，韩束、谷雨品牌声量高;分行业榜丨分行业品牌投放热力榜——美妆、个护清洁;分行业榜丨分行业品牌投放热力榜——食品饮料、家电;分行业榜丨分行业品牌投放热力榜——母婴、药品;;韩束丨延续2023年微短剧营销战略，18部微短剧助力品牌GMV翻倍;;;;;爱他美丨抖音植入+快手定制剧，爱他美通过微短剧投放实现品牌价值跃升;;;肯德基丨短剧场助力品牌蓄能，提升TA人群的参与复购;;;;;趋势二丨品牌自营，以品牌为主导微短剧营销走向自主经营;趋势三丨节点投放，抓准关键节点进行微短剧投放、行业间差异显著;;;;;