2025京东服饰春夏趋势白皮书.docx

2025春夏趋势

京东服饰白皮书

寄语

Tina

京东零售大时尚事业群鞋靴业务部负责人

鞋靴是行走的时尚宣言，更是态度的具象表达。随着消费者对自我表达的追求，潮流基因正成为驱动增长的核心引擎。从复古回潮到科技未来感设计，多元趋势持续激发市场活力。京东通过用户需求洞察，精准捕捉趋势脉搏，为商家打造广阔展示空间和高效销售通路，助力抢占潮流赛道。

Jaycie

京东零售大时尚事业群内衣业务部负责人

内衣是「悦己经济」的缩影，消费者从功能需求跃升为情感与品质的自我犒赏。追求舒适与美学的共生。本白皮书以数据为锚，捕捉消费者前沿需求，锚定家居服饰新增长机遇。我们期待与品牌携手，以「舒适」为起点，以「悦己」为追求，为消费者打造兼具品质与美学的家居生活新体验。

Lucas

京东零售大时尚事业群童装童鞋业务部负责人

童装童鞋不仅关乎时尚，更承载着父母对孩子的爱与期待。随着新生代父母消费观念的升级，潮流化、功能化、场景化成为选购的核心驱动力，京东通过挖掘这些趋势，满足消费者的多元需求。我们愿与品牌伙伴携手，满足消费者个性化多样化的需求，共同服务好中国4亿母婴家庭。

Christine

京东零售大时尚事业群鞋服策略部负责人

社媒平台穿搭热度高涨，穿搭已成为一种全新的自我表达方式。京东作为消

费生态的重要参与者，洞察用户需求，捕捉趋势先机，提供全方位的货品趋势，助力品牌在细分市场中找到增长新动力。未来，京东将继续与行业伙伴一起

并肩前行，为消费者提供更优质的产品与体验，共同缔造时尚新范式。

刘翠萍

艺恩数据 合伙人

2025年春夏，鞋服潮流趋势展现科技、美学与个性的融合。山系、机能和未来感，彰显出先锋科技穿搭的精髓。通勤美学的极简慵懒、优雅老钱和权力中性风，满足用户对舒适、优雅和高智感的追求。闲适街潮则带来复古丹宁、新中式和度假风等多元风格。京东及艺恩数据对社媒用户鞋服消费趋势的洞察，希望为品牌和消费者提供灵感。

PART01

服饰行业市场大盘概览

PART02

春夏服饰三大流行趋势

PART03

春夏服饰品类趋势洞察

PART04

京东春夏品类营销玩法

电商平台服饰市场大盘分析

2024年主流电商平台服饰品类市场规模近2万亿，社媒平台春夏季服饰穿搭相关的社媒声量同比上升54%，互动量提升17%，服饰穿搭热度高位增长。

主流电商服饰月度销售趋势

主流电商服饰月度销售趋势

1月 3月 5月 7月 9月 11

月

1月 3月 5月 7月 9月 11

12月

12

月

2023年

销售额

销量 2024年

社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势

社媒平台服饰穿搭声量及互动量变化趋势

2024年声量

14.6亿

2024年互动量

471.1亿

3月 5月 7月1月

3月 5月 7月

2023年

9月 11

月

声量（万）

1月

3月 5月 7月2024年

3月 5月 7月

互动量（亿）

9月 11

12月

12

月

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料,服饰市场规模不含运动鞋服；

京东服饰发展概览

京东服饰品类2024年春夏季销售稳步增长，核心驱动因素是用户粘性提升和女性用户的增长。消费者在品类、品牌的选择上更加丰富多元。从结果上看，京东服饰潮流属性增强，品类心智逐年提升。

京东服饰春夏销售趋势

销售额 同比

2023年春夏 2024年春夏

2024年春夏销售驱动因素

购买用户数

ARPU

人均购买频次

人均品牌数量

京东服饰用户性别同比 京东服饰2024年品牌类型销售同比

产业带品牌/白牌

授权品牌

潮流品牌

国际国内知名品牌

男性 女性

数据来源：京东大数据，服饰不含运动鞋服品类

品牌持续制造营销爆点，不断拉升全网话题热度

蕉下、波司登、伊芙丽、百丽、爱步、他她、巴拉巴拉、英氏、江博士、爱慕、维多利亚的秘密、Ubras等品牌在社媒平台持续深耕内容营销，声量热度居高不下。

男女装 鞋靴

声量TOP品牌

高增长品牌

声量TOP品牌

高增长品牌

童装童鞋

内衣/睡衣家居服

声量TOP品牌

高增长品牌

声量TOP品牌

高增长品牌

数据来源：京东大数据，艺恩数据及其他公开资料

社媒用户服饰穿搭需求多样化、个性化、精细化

春夏服饰流行趋势社媒用户讨论热词随着Z世代成为消费主力，社媒平台用户讨论服饰穿搭内容的多元化、个性化和功能化趋势明显，潮流、通勤、山系、复古、度假等内容的提及度较高，对服饰细分品类的讨论越来越多样化和精细化。

春夏服饰流行趋势社媒用户讨论热词

春夏服饰细分品类社媒用户讨论声量

春夏服饰细分品类社媒用户讨论声量同比增速

Y轴：2024年声量同比

机会品类风衣 家居服

机会品类

风衣 家居服

马甲

冲锋衣夹克

开衫

POLO

衫

针织衫/毛衣