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怀旧产品购买影响因素探究以大白兔为例

一、主题/概述

二、主要内容

1.小怀旧产品购买影响因素探究

（1）消费者心理因素

（2）产品属性与品牌形象

（3）市场策略与营销手段

2.编号或项目符号

（1）消费者心理因素

?情感共鸣：消费者对大白兔等怀旧产品的购买，往往源于对过去美好时光的怀念和情感共鸣。

?社会认同：怀旧产品往往承载着一代人的集体记忆，消费者购买此类产品，也是为了寻求社会认同和归属感。

?消费习惯：消费者在成长过程中形成的消费习惯，也会影响其对怀旧产品的购买。

（2）产品属性与品牌形象

?产品品质：大白兔等怀旧产品在品质上具有较高口碑，消费者对其购买信心较强。

?品牌形象：大白兔等品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，消费者对其品牌形象具有较高的认可度。

（3）市场策略与营销手段

?品牌联动：大白兔等品牌通过与其他知名品牌的联动，扩大品牌影响力。

?限量发售：限量发售的怀旧产品，往往具有更高的收藏价值，吸引消费者购买。

?线上线下融合：大白兔等品牌通过线上线下融合的营销手段，提高消费者购买便利性。

3.详细解释

（1）消费者心理因素

情感共鸣：消费者在购买大白兔等怀旧产品时，往往会回忆起过去的美好时光，如童年、青春等。这种情感共鸣使得消费者对产品产生强烈的购买欲望。

社会认同：怀旧产品往往承载着一代人的集体记忆，消费者购买此类产品，也是为了寻求社会认同和归属感。例如，大白兔奶糖作为一款经典产品，其购买者往往具有相似的成长背景和经历。

消费习惯：消费者在成长过程中形成的消费习惯，也会影响其对怀旧产品的购买。例如，一些消费者在童年时期养成的零食习惯，使得他们在成年后仍然对大白兔等怀旧产品情有独钟。

（2）产品属性与品牌形象

产品品质：大白兔等怀旧产品在品质上具有较高口碑，消费者对其购买信心较强。例如，大白兔奶糖选用优质原料，口感细腻，深受消费者喜爱。

品牌形象：大白兔等品牌具有悠久的历史和深厚的文化底蕴，消费者对其品牌形象具有较高的认可度。例如，大白兔奶糖自1959年诞生以来，一直秉承甜蜜、健康、快乐的品牌理念，赢得了消费者的信赖。

（3）市场策略与营销手段

品牌联动：大白兔等品牌通过与其他知名品牌的联动，扩大品牌影响力。例如，大白兔与迪士尼合作推出联名款产品，吸引了大量消费者关注。

限量发售：限量发售的怀旧产品，往往具有更高的收藏价值，吸引消费者购买。例如，大白兔奶糖推出的限量版礼盒，因其独特的设计和收藏价值，成为消费者争相购买的焦点。

线上线下融合：大白兔等品牌通过线上线下融合的营销手段，提高消费者购买便利性。例如，大白兔奶糖在电商平台开设官方旗舰店，方便消费者在线购买。

三、摘要或结论

本文以大白兔为例，探究了怀旧产品购买影响因素。研究发现，消费者心理因素、产品属性与品牌形象、市场策略与营销手段是影响怀旧产品购买的主要因素。企业应关注这些因素，制定相应的营销策略，以满足消费者需求，提升产品竞争力。

四、问题与反思

①消费者心理因素在怀旧产品购买中的具体作用机制是什么？

②如何评估产品属性与品牌形象对怀旧产品购买的影响？

③如何创新市场策略与营销手段，提升怀旧产品的市场竞争力？

[1]张晓辉.消费者心理与怀旧产品购买行为研究[J].商业经济研究，2018（12）：8587.

[2]李晓红.品牌形象对消费者购买行为的影响研究[J].商业研究，2019（3）：7880.

[3]王芳.市场营销策略对产品销售的影响研究[J].商业经济研究，2017（9）：8890.