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融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究

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融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略研究

摘要：随着互联网技术的飞速发展，融媒体时代已经到来，传统主流媒体面临着前所未有的挑战。新闻短视频作为新兴的传播方式，在融媒体时代具有巨大的发展潜力。本文从传统主流媒体新闻短视频的发展现状入手，分析了融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展面临的机遇与挑战，提出了相应的策略，旨在为传统主流媒体在融媒体时代的发展提供有益的参考。

前言：融媒体时代，信息传播方式发生了深刻变革，新闻短视频作为一种新兴的传播手段，以其传播速度快、传播范围广、互动性强等特点，逐渐成为人们获取信息的重要渠道。传统主流媒体在面临新媒体冲击的同时，也面临着转型升级的机遇。本文以融媒体时代传统主流媒体新闻短视频发展策略为研究对象，旨在探讨传统主流媒体如何利用新闻短视频这一新兴传播方式，实现转型升级，更好地服务社会大众。

第一章融媒体时代新闻短视频发展背景

1.1融媒体时代背景

(1)融媒体时代的到来，是信息技术与媒体行业深度融合的产物。近年来，随着互联网、移动互联网、大数据、云计算等新技术的快速发展，媒体行业正经历着前所未有的变革。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《中国互联网发展统计报告》，截至2020年12月，我国互联网用户规模已达9.89亿，互联网普及率为70.4%。这一庞大的用户群体为新闻短视频的传播提供了广阔的市场空间。

(2)融媒体时代，信息传播速度加快，传播渠道多元化。传统的新闻传播方式已无法满足人们日益增长的信息需求。新闻短视频凭借其短小精悍、传播迅速、易于分享等特点，迅速成为人们获取新闻资讯的重要途径。据腾讯视频发布的《2020短视频生态报告》显示，短视频播放量同比增长超过100%，用户日均使用时长超过100分钟。以抖音、快手等为代表的短视频平台，已成为新闻传播的重要阵地。

(3)在这样的背景下，传统主流媒体纷纷布局新闻短视频领域，以期在竞争中占据有利地位。例如，中央电视台推出“央视新闻”抖音账号，通过短视频形式传播新闻资讯，吸引了大量粉丝关注。人民日报、新华社等主流媒体也纷纷开设短视频账号，积极探索新闻短视频的传播规律。这些举措不仅拓展了主流媒体的传播渠道，也提升了其在新媒体时代的影响力。

1.2新闻短视频兴起的原因

(1)新闻短视频的兴起首先得益于移动互联网的普及和智能手机的广泛应用。随着4G、5G网络的快速发展，人们可以随时随地通过手机获取信息，这为新闻短视频的传播提供了便利条件。同时，智能手机的摄像头性能不断提高，使得用户可以轻松拍摄和分享新闻事件，降低了新闻短视频制作的门槛。

(2)其次，新闻短视频的内容形式更加符合现代人的阅读习惯和审美需求。与传统长篇新闻相比，短视频内容更加简洁、直观，易于消化和理解。这种形式更符合快节奏的现代生活，满足了人们碎片化阅读的需求。同时，新闻短视频的娱乐性和互动性也更强，能够更好地吸引年轻用户群体。

(3)另外，新闻短视频的传播模式具有天然的优势。短视频平台通常具有强大的社交属性，用户可以通过点赞、评论、分享等方式参与到新闻传播过程中，形成良好的互动氛围。此外，短视频平台的数据分析能力也为新闻内容的精准推送提供了支持，使得新闻短视频能够更有效地触达目标受众。这些因素共同推动了新闻短视频的快速发展。

1.3融媒体时代新闻短视频的特点

(1)融媒体时代，新闻短视频以其独特的传播特性在信息传播领域占据重要地位。首先，新闻短视频具有传播速度快、覆盖范围广的特点。据腾讯研究院发布的《短视频行业报告》显示，短视频平台平均每天产生超过10亿条视频，用户日均观看时长超过100分钟。以抖音为例，其日活跃用户数已超过5亿，成为新闻传播的重要渠道。例如，在突发事件报道中，新闻短视频能够迅速抵达受众，如新冠疫情爆发初期，抖音平台上的相关短视频迅速传播，为公众提供了及时的信息。

(2)其次，新闻短视频的内容形式多样化，更易于吸引和满足不同受众的需求。短视频可以采用动画、直播、Vlog等多种形式，将新闻事件以生动、有趣的方式呈现。这种多样化的内容形式不仅提高了新闻的趣味性，也增强了观众的参与感和互动性。例如，人民日报抖音账号发布的《人民快评》系列短视频，通过幽默风趣的动画形式，对时事热点进行评论，深受年轻用户喜爱。同时，新闻短视频在内容制作上也更加注重个性化，如短视频平台推出的“挑战赛”功能，鼓励用户创作与新闻相关的内容，进一步丰富了新闻传播的内容生态。

(3)最后，新闻短视频的传播效率高，能够实现精准推送。短视频平台通常具备强大的数据分析