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基于大数据时代下广告精准投放的发展策略

摘要：新媒体在近几年迅速发展，让传统的媒体行业受到了巨大冲击，广告行业也

不例外。在大数据时代的推动下，广告的传播方式也发生了巨大的变化。随着传播媒介的

方式越来越多样，广告可以投放的渠道也越来越多。如何做到广告的精准投放，广告怎么

才能被更多人看到等新问题的出现考验着广告从业者们。同时广告行业未来将如何得到更

好的发展，也是一个值得思考的问题。

关键词：广告;大数据;精准投放

引言：

大数据的发展，推动着许多行业的发展，大数据拥有超强的数据整合能力和分析处理

数据的能力。在广告领域中，大数据一般被应用于收集客户需求做受众画像，使精准投放

效果达到最佳，促进广告行业的运营和发展。在大数据时代下，广告投放有了更多突破性

的改变，随着广告形式更加创新多样化，广告需要传递的信息也不仅仅局限于推荐某些产

品，更多的是开始向大众传递一些理念。

一、背景

科技的迅猛发展让网络普及范围达到了前所未有的程度，越来越多的人可以很熟练在

网上获取信息。互联网让许多传统行业中不断注入新的血液，不斷有传统行业进入互联网

构建的“大网”中。其中嗅觉比较灵敏的要属广告行业，广告可以以任何形式出现在任何

地方，媒介技术的不断成熟和发展，也使广告形式在不断发生变化。一开始是人们口耳相

传、到后来可以印刷成纸质的广告、再发展进入广播电视行业、最后是现在人们最常接触

到的网络形式，我们无时无刻不在被广告包围着。

大数据的随之出现，广告行业也是首先嗅到商机的那个。大数据成为行业间转型升级、

寻求创新的重要手段。大数据除了有典型数据库储存数据的能力，还拥有分析和精准捕捉

数据的能力。它更多强调的是对数据的分析和处理能力。在海量的数据中，截取到数据的

重要部分，找到数据之间的联系，进行精准的投放。广告主利用大数据的这一特征，精准

的捕捉到自己的用户，再将他们需要的内容投放给他们，做到供需一致，这就是广告行业

在大数据中期望实现的最佳状态。

二、广告的主要形式

1、搜索类和展示类

大数据精准投放根据广告展示的不同形式被分为，搜索类和展示类。

搜索类广告：广告主主要是根据产品的特征和消费者在网上搜索类似产品的习惯形成

了检索关键词，制作与关键词关联的广告内容在网上进行广告投放。消费者一旦在网上搜

索到类似的关键词，广告就会出现在相关的搜索框内。随着网络的发展，加上广告无孔不

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入的这一特性，注定了它们不仅会出现在搜索引擎的搜索栏中，许多移动客户端、视频网

站和不同类型的网页中，也可以根据消费者的搜索习惯进行精准的广告投放。

展示类广告：展示类广告大多数是以图片和短视频形式出现，主要投放在网页或者移

动客户端。图片类的广告在观感上第一是更加直观，第二色彩浓重的图片会更加吸引人们

的目光。这样类型的广告会以H5的形式展现，一般是是移动客户端开屏等。而以视频展

现则是更新颖的形式，广告内容更加生动，是更适合新媒体的形式。

2、定向广告类型

通过大数据的精准捕捉，按照消费者的消费习惯划分，把大数据精准广告分为需求、

行为、内容、关系和重定向等几个类型。消费者每次在网页浏览后会有留下浏览数据，根

据这些数据定向维度划分为行为、需求、地域、人口和重定向。消费者在移动端的定向维

度划分为操作系统、网络、应用内容、位置、设备和运营商定向。

三、大数据精准投放下的广告特色

1、广告用户透明化

传统广告时代，广告通过媒介传播给用户，是广告被传播出去的过程，