小米SU7新车上市传播复盘报告.pptxVIP

小米SU7新车上市传播复盘报告本报告全面回顾小米SU7新车上市传播活动，深入分析传播效果，总结经验教训，提出优化建议，为未来传播策略提供参考。作者：

小米汽车介绍品牌背景小米汽车是小米科技集团旗下子品牌，致力于打造智能电动汽车，提供安全、舒适、智能的出行体验。产品理念以科技创新为驱动力，融合智能科技和汽车设计，为用户创造更智能、更便捷的出行方式。

小米SU7定位和特点智能驾驶搭载先进的自动驾驶系统，实现L3级自动驾驶功能，提升驾驶安全性与便利性。科技配置配备大型中控触摸屏、智能语音助手、车联网功能，为用户提供更智能化的车内体验。时尚外观采用流线型车身设计，搭配时尚前脸造型，彰显科技感与运动感。

新车上市前传播目标目标用户目标用户为追求科技、时尚、智能的年轻消费者，他们对智能科技产品和汽车有着较高的需求。传播目标提升品牌知名度，增强用户对小米SU7的期待值，推动用户预订，促进新车上市后销量。

传播策略概览1整体策略多渠道整合传播，线上线下联动，以内容为王，精准触达目标用户。2线上传播利用主流媒体、社交平台、搜索引擎等渠道进行品牌推广，吸引用户关注。3线下推广组织线下活动，体验式营销，增强用户与品牌的互动，提高用户粘性。4内容营销通过优质内容吸引用户关注，提升用户对品牌的认知和好感度，引导用户进行产品购买。

线上媒体投放平台选择选择主流新闻网站、财经网站、科技媒体进行广告投放，精准触达目标用户群体。广告形式采用图文广告、视频广告、互动广告等形式，提高广告的趣味性和吸引力。

社交平台营销微博利用微博话题营销、KOL推广、直播等方式，提升话题热度，扩大传播范围。微信在微信公众号、小程序等平台进行品牌推广，推送优质内容，引导用户关注。抖音制作创意短视频，借助抖音平台的流量优势，吸引用户关注和互动。

内容创意设计创意理念以科技、时尚、智能为主题，围绕小米SU7的优势和用户需求进行内容创作。视频内容制作产品介绍视频、用户体验视频、创意短视频等，提升用户对产品的认知和兴趣。图片内容拍摄精美产品图片、用户体验图片，展现产品的科技感和时尚感。

明星代言效果1代言人选择选择与小米SU7目标用户群体相符的知名明星作为代言人，提升品牌知名度和好感度。2代言内容明星参与产品宣传视频、广告拍摄，在社交平台进行产品推广，提升产品曝光度。3效果评估通过数据分析，评估明星代言效果，了解代言活动对品牌和产品的实际影响。

线下活动互动新车发布会举办新车发布会，邀请媒体、用户参与，增强用户对产品的了解和体验。试驾体验提供试驾体验活动，让用户亲身感受产品的驾驶性能和科技配置。主题活动举办与产品相关的主题活动，增强用户与品牌的互动，提升用户对产品的喜爱度。

传播效果数据分析100M媒体曝光新车上市期间，累计媒体曝光量超过1亿次，覆盖主流媒体和社交平台。50K话题热度相关话题热度持续攀升，微博话题阅读量超过5万次，抖音视频播放量超过1000万次。10%品牌认知用户对小米SU7的品牌认知度提升了10%，用户对产品的期待值明显提高。

主要传播亮点总结1整合传播线上线下联动，多渠道整合传播，实现最大化传播效果。2内容为王制作优质内容，吸引用户关注，提升用户对品牌的认知和好感度。3精准触达通过精准投放，将品牌信息传递给目标用户群体，提升传播效率。4互动体验组织线下活动，增强用户与品牌的互动，提高用户粘性。

传播实施挑战竞争激烈智能电动汽车市场竞争激烈，如何突出小米SU7的差异化优势是关键。用户需求多样化如何满足用户多样化的需求，提供更符合用户期待的产品和服务是挑战。传播成本控制如何有效控制传播成本，提高传播效率，是需要关注的重点。

传播目标完成情况品牌知名度品牌知名度提升明显，超过预期目标，小米SU7成为市场上备受关注的智能电动汽车。用户期待值用户对小米SU7的期待值显著提升，用户预订数量超过预期目标，为上市销售奠定了良好基础。

消费者反馈收集线上渠道通过社交平台、官方网站、APP等渠道收集用户反馈，了解用户对产品的评价和建议。线下渠道通过试驾体验活动、用户问卷调查等方式收集用户反馈，了解用户的真实感受。数据分析对收集到的用户反馈进行数据分析，了解用户关注点，为产品改进提供参考。

竞品传播对比分析1竞品分析分析竞品传播策略，包括品牌定位、传播渠道、内容创意、活动形式等方面。2优势对比对比小米SU7的传播策略与竞品，找出自身优势和不足之处，为后续传播优化提供参考。3差异化策略根据竞品分析结果，制定差异化传播策略，突出小米SU7的优势和特色，吸引用户关注。

消费者画像洞察

传播整体效果评估传播效果新车上市传播活动取得了良好的效果，有效提升了品牌知名度，增强了用户期待值，推动了用户预订。目标达成传播目标基本达成，实现了预期的传播效果，为新车上市后的销售奠定了良好基础。

传播渠道优化建议内