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会展行业分析报告一

一、会展行业概述

会展行业作为连接供需双方的桥梁，在我国经济发展中扮演着至关重要的角色。随着我国经济的快速发展和市场需求的不断扩大，会展行业逐渐成为推动产业升级、促进区域经济发展的重要力量。据统计，近年来我国会展行业规模持续扩大，展览面积和参展企业数量均呈现显著增长。以2019年为例，我国举办各类展会超过1.2万场，展览面积超过1亿平方米，参展企业数量超过10万家。其中，北京、上海、广州等一线城市已成为国内外知名展会的主要举办地。

会展行业的发展不仅带动了相关产业链的繁荣，还对经济增长产生了显著影响。据测算，会展行业每增加1%的展会面积，可带动相关行业增加约0.5%的产值。以2018年为例，我国会展业直接收入达到1200亿元，间接带动收入超过6000亿元，占国内生产总值的比重逐年上升。此外，会展行业还促进了国际交流与合作，提升了我国在国际舞台上的影响力。

随着互联网、大数据、人工智能等新兴技术的不断涌现，会展行业正面临着前所未有的变革。线上展览、虚拟现实等技术逐渐应用于会展行业，使得展会形式更加多样化，参展效果更加显著。例如，阿里巴巴集团推出的“云展会”项目，利用云计算、大数据等技术，为参展商和观众提供便捷的线上参展和观展体验，有效降低了参展成本，提高了参展效率。在新的技术背景下，会展行业有望实现更大规模、更高水平的创新发展。

在我国，会展行业的代表性案例当属中国进出口商品交易会（广交会）。广交会自1957年创办以来，已走过60余年的发展历程，成为全球最具影响力的国际贸易盛会之一。广交会不仅吸引了来自世界各地的参展商和采购商，还促进了我国与世界各国的经贸往来，为我国外贸发展做出了巨大贡献。近年来，广交会不断创新办展模式，引入数字化、智能化技术，实现了线上线下融合发展，进一步提升了广交会的国际影响力。

二、会展行业市场规模及增长趋势分析

(1)根据我国会展行业协会发布的数据显示，2019年我国会展行业市场规模达到8000亿元，同比增长8.5%。其中，展览业市场规模为6500亿元，会议业市场规模为1500亿元。在展览业中，消费品展览占据主导地位，市场规模达到5000亿元，占比近80%。以北京为例，2019年北京举办各类展会近千场，展览面积超过500万平方米，市场规模达到200亿元。

(2)近年来，我国会展行业市场规模增速呈现稳定增长态势。2015年至2019年，我国会展行业市场规模年均增长率达到7.2%，远高于全球平均水平。在全球经济增速放缓的大背景下，我国会展行业市场规模逆势增长，显示出强大的市场活力和潜力。以上海为例，2019年上海举办展会近2000场，展览面积达到1000万平方米，同比增长10%，成为我国会展行业的重要增长点。

(3)随着我国经济的持续增长和产业结构调整，会展行业市场规模有望进一步扩大。未来几年，我国会展行业市场规模预计将以年均5%以上的速度增长，到2025年市场规模有望突破1.2万亿元。此外，随着“一带一路”倡议的深入推进，我国会展行业将迎来更多国际合作机会，市场规模有望进一步扩大。例如，2020年，我国成功举办的多场线上展会，吸引了全球近100个国家和地区的参展商和采购商，成交额达到数百亿元。

三、会展行业竞争格局分析

(1)我国会展行业竞争格局呈现出多元化、专业化的特点。目前，我国会展行业主要分为国有、民营和外资三种类型的企业。其中，国有企业在政策支持和资源整合方面具有优势，民营企业在市场反应和创新能力上更为灵活，外资企业则凭借先进的管理经验和国际视野带来新的发展机遇。据统计，2019年国有企业在我国会展行业的市场份额约为30%，民营企业占比达到50%，外资企业占比约为20%。以北京国际汽车展览会为例，该展览会由国有企业和外资企业共同举办，实现了强强联合，提升了展览会的国际影响力。

(2)在竞争格局中，区域竞争尤为激烈。一线城市如北京、上海、广州等地，凭借优越的地理位置、完善的配套设施和丰富的办展经验，吸引了大量国内外优质展会资源。与此同时，二线城市如成都、重庆、武汉等，也积极发展会展产业，通过政策扶持和产业引导，逐步提升自身在会展行业中的竞争力。据调查，2019年一线城市举办的展览数量占全国总量的40%，而二线城市占比达到30%。以成都为例，成都国际家具展览会已成为我国西部最具影响力的家具展览会之一。

(3)随着市场竞争的加剧，我国会展行业呈现出以下发展趋势：一是专业化分工，各企业专注于细分领域，提高办展质量和效率；二是产业链整合，企业通过并购、合作等方式，实现资源优化配置；三是国际化发展，我国会展企业积极拓展海外市场，提升国际竞争力。以上海世博集团为例，该集团通过收购海外知名展览公司，成功进入国际展览市场，实现了国际化发展。此外，我国会展行业还积极推