数字化时代下N证券公司济南营业部证券经纪业务营销策略创新与转型研究.docx

数字化时代下N证券公司济南营业部证券经纪业务营销策略创新与转型研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在我国经济持续发展以及金融市场不断完善的大背景下，证券市场作为金融体系的关键构成部分，取得了令人瞩目的发展成就。截至[具体年份]，我国证券市场总市值已突破百万亿元大关，股票市值占比超过80%，这一数据充分彰显了证券市场在我国经济体系中的重要地位日益提升。

从行业规模来看，近年来我国证券行业规模持续扩大，市场规模逐年攀升。不仅如此，行业整体收入水平也呈现出稳步增长态势，证券公司营业收入和净利润均保持两位数的增长速度。在行业增长动力方面，正逐渐从传统业务向创新业务转变，资