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中国计量大学国际商务复试题目

一、国际商务导论

(1)国际商务导论作为研究跨国商业活动的基础学科，对现代企业的国际化进程具有重要意义。随着全球化的深入发展，企业面临着更加复杂多变的市场环境和竞争格局。据统计，全球跨国公司的数量在过去的几十年里增长了近三倍，其总营业收入已超过全球GDP的一半。以苹果公司为例，其产品在全球范围内的销售和供应链管理就是一个典型的国际商务活动案例。苹果公司通过在多个国家和地区设立生产基地和销售网络，实现了全球化的生产和销售，大大提升了企业的竞争力和市场份额。

(2)国际商务导论涵盖了多个方面，包括国际贸易理论、国际市场营销策略、国际金融管理以及国际商务法律环境等。其中，国际贸易理论的研究对于理解国家间的贸易行为和贸易政策具有重要意义。例如，根据世界贸易组织（WTO）的统计，全球贸易额在过去十年间增长了近一倍，这主要得益于全球贸易自由化政策的推进。在市场营销策略方面，国际企业需要考虑文化差异、消费习惯和法律法规等因素，以制定符合目标市场的营销方案。如可口可乐公司在进入中国市场时，针对当地消费者偏好，调整了产品口味，并采用与本土文化相契合的营销手段，从而迅速打开了市场。

(3)国际商务导论还强调企业如何在全球范围内进行有效的资源配置和风险管理。在全球供应链日益复杂化的背景下，企业需要掌握跨文化沟通、国际物流管理以及外汇风险管理等方面的知识和技能。以阿里巴巴集团为例，其通过搭建全球化的电子商务平台，吸引了来自世界各地的买家和卖家，实现了资源的优化配置。同时，阿里巴巴还通过建立完善的风险管理体系，有效应对了国际市场的波动和风险。这些实践表明，国际商务导论的理论知识在实际运营中具有重要的指导意义。

二、国际贸易理论与政策

(1)国际贸易理论作为经济学的一个重要分支，主要研究国际贸易的基本规律和影响因素。其中，亚当·斯密的绝对优势理论和大卫·李嘉图的比较优势理论对国际贸易的发展产生了深远影响。根据世界银行的数据，全球贸易额在过去几十年中持续增长，从1990年的6.1万亿美元增长到2020年的19.5万亿美元。例如，德国作为全球制造业强国，其出口产品主要包括汽车、机械设备和化工产品，这些产品在国际市场上具有明显的比较优势。

(2)国际贸易政策是国家为了实现特定经济目标而采取的措施，包括关税政策、非关税壁垒、贸易协定等。近年来，全球范围内的贸易保护主义有所抬头，导致一些国家的贸易政策发生了显著变化。以美国为例，特朗普政府时期实施了一系列贸易保护措施，如对中国进口商品加征关税，引发了全球贸易紧张局势。然而，世界贸易组织（WTO）的数据显示，尽管存在贸易摩擦，全球贸易自由化趋势并未改变，多边贸易体系仍然发挥着重要作用。

(3)国际贸易政策的变化对全球贸易格局产生了重大影响。例如，2016年英国脱欧后，英国与欧盟之间的贸易政策发生了重大调整，这对双方的贸易往来产生了显著影响。此外，随着区域贸易协定的增多，如区域全面经济伙伴关系协定（RCEP）的签署，全球贸易格局正在发生新的变化。这些变化对企业的国际市场拓展和经营策略提出了新的挑战，同时也为企业带来了新的机遇。

三、国际市场营销

(1)国际市场营销是企业在全球范围内开展市场活动的过程，它涉及到对国际市场的深入研究和精准定位。在这个领域，企业需要考虑文化差异、消费习惯、法律法规以及竞争环境等多方面因素。例如，可口可乐公司在进入中国市场时，针对消费者的口味偏好和消费习惯，对产品进行了本土化调整，推出了“可口可乐经典”和“可口可乐爽口”等多个口味，以适应不同消费者的需求。同时，可口可乐还通过赞助体育赛事和公益活动等方式，提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知和好感。

(2)在国际市场营销中，品牌建设是一个关键环节。一个强大的品牌能够帮助企业在国际市场上树立良好的形象，增强消费者的信任度。以苹果公司为例，其通过独特的品牌定位、高品质的产品设计和卓越的客户服务，成功打造了一个具有全球影响力的品牌。苹果公司的品牌策略不仅体现在产品本身，还体现在其零售店的设计、用户体验以及广告宣传等方面。这些策略使得苹果品牌在全球范围内具有较高的知名度和美誉度。

(3)国际市场营销的成功往往依赖于有效的市场调研和精准的市场定位。企业需要通过市场调研了解目标市场的消费趋势、竞争对手情况以及法律法规等，从而制定出符合市场需求的营销策略。例如，中国家电品牌海尔在进入印度市场时，针对当地消费者对节能和环保产品的需求，推出了符合印度市场特点的节能家电产品。同时，海尔还通过与当地企业合作，建立起了完善的销售和服务网络，确保了产品在印度市场的顺利销售。这种精准的市场定位和有效的营销策略，使得海尔在印度市场取得了显著的成功。

四、国际金融与外汇交易

(1)国际金融与外汇交易是企业在全球范围内