互联网广告的新形态和新趋势 .pdfVIP

互联网广告的新形态和新趋势--第1页

互联网广告的新形态和新趋势

近年来，随着互联网的普及与发展，互联网广告也逐渐成为了

企业们推广产品、服务、品牌的重要手段。然而，随着用户对广

告的忽略和反感度不断提高，企业们也需要不断地寻求新的广告

形态和趋势来提升广告效果。本文将围绕着互联网广告的新形态

和新趋势进行论述。

一、多元化投放途径

传统的互联网广告多以搜索引擎广告、Banner广告和文字链广

告为主，这些广告形态常常被用户忽视和误杀，效果也越来越不

理想。为了提高广告效果，多元化投放途径成为一种趋势。

移动互联网崛起，成为了新的投放途径。用户移动端时间的增

长，也需要企业们在移动端上进行广告投放，比如应用内广告，

微信朋友圈广告等。在微信朋友圈的广告中，由于广告穿插在用

户的朋友圈信息流中，内容与朋友圈相似，所以获得了很高的点

击率和参与度。

互联网广告的新形态和新趋势--第1页

互联网广告的新形态和新趋势--第2页

视频广告也是很受欢迎的投放途径。随着互联网视频的飞速发

展，视频广告成为了企业们竞相投资和投放的热点。相比于其他

形式的广告，视频广告更加生动、直观，具备更高的互动性，更

能吸引用户的注意力和兴趣。

二、个性化广告推荐

广告投放的核心目标是获得更高的转化率。而要做到这一点，

就必须将广告推荐的内容与用户的兴趣爱好和需求相符合，进行

个性化的推荐。然而，传统的广告投放方式往往只是按照广告的

投放时间和页面位置进行投放，毫不考虑用户的兴趣爱好。为了

提高精准度，大量的数据分析和挖掘也逐渐成为必备技能。

个性化广告推荐的实现离不开互联网公司的“大数据”能力。通

过用户行为信息的收集、存储、分析，对用户进行标签化的分类，

根据用户的个人爱好和行为信息赋予标签，在广告推荐时可以区

别对待。例如，用户访问了某个商品页面，随后搜索了相关关键

词，那么就可以在用户下次浏览时推送与商品相关的广告。

三、创新广告形态

互联网广告的新形态和新趋势--第2页

互联网广告的新形态和新趋势--第3页

创新广告形态的出现，通过形式创新和设计变革提升广告的互

动性，本文将结合卡通广告、策划式广告和游戏广告三个方面进

行分析。

卡通广告是一种比较年轻化的广告形态，其特点是采用卡通形

象作为代言人进行宣传。用卡通形象表现出的广告内容通常比较

生动、有趣，更容易吸引年轻用户的关注。2019年12月，美团打

造的一只萌萌的“美团熊”广告，在各大社交平台上走红，广受年

轻用户欢迎，并且获得了较为理想的转化率。

策划式广告是一种致力于抢占公众视聚焦点的广告形式，在平

凡广告中提出趣味性的表现方式，带来惊喜的创意体验。例如，

迪士尼发布了一张无字标题的新海报，海报上有众多宝藏，其中

只有13个深蓝色的小球被标记出，引发广泛关注。当使用顾客扫

描二维码后，会自动进入一个3D地图界面，想象成游戏场景，带

领用户探索寻宝，进一步增强顾客的归属感。

游戏广告根据玩家所处的场景，通过弹窗式广告、插页式广告、

游戏内插屏、游戏关卡内广告等形式进行投放的广告。相对于快

速关闭的banner广告，游戏中的广告因为需要和游戏内容相融合，

所以具有更高的注意力和参与度。例如国外一款游戏中，大量的

互联网广告的新形态和新趋势--第3页

互联网广告的新形态和新趋势--第4页

农场和新鲜的农作物款式极为逼真，通过广告向观众宣扬农场租

赁的政策，吸引用户参与到一种非常真实的场景中。

综上所述，随着互联网的发展，互联网广告的新形态和新趋势

也