新媒体运营课件 项目6 活动运营的方法与策略.pptxVIP

汽车新媒体运营专项提升营销策划书汇报人：小觅知日期：2022年——新媒体运营——活动运营的方法与策略

●活动运营认知●实施活动运营目录

●素质目标1．树立创新意识、探索精神，能够独立进行新媒体活动策划；2．具备遇到问题分析问题解决问题的能力；3．积极吸收正能量，培养积极向上的审美情趣；4．尊重知识版权，依法进行新媒体活动设计。教学目标

●知识目标1．理解新媒体活动运营；2．理解新媒体活动运营的流程；3．学会活动运营分析的内容；4．掌握新媒体活动运营的实施步骤；5．掌握设计活动运营方案的方法和策略。教学目标

●技能目标1．能够按步骤独立进行新媒体活动运营策划；2．能够运用方法和技巧设计创新活动；3．能够对新媒体活动进行复盘评估教学目标

一、活动运营认知支付宝“在吗”口令2021年2月，“集五福”活动过后，「支付宝」再借情人节热度携手「咪咕音乐」、「口袋铃声」开启了新一轮「恋爱ing」花式营销。在那段时间里，相信你的朋友圈也一定被支付宝刷屏了，不少网友纷纷表示：“我竟然被支付宝撩了！”2月14日开始，只要在「支付宝」搜索框输入“在吗”、“在么”口令，便会自动播放一首情歌，并会配一句以“在吗”为开头的土味情话，点击“分享”后便可以生成专属的传播海报。如图01。在“流量入口+口令+恋爱歌曲+土味情话+海报”这几个元素的加持下，支付宝充分调动了用户的好奇心。而平台给予用户的反馈是随机的、不确定的，再次为此次营销增添了“专属”的意味，从而更易引发用户的转发、分享行为。

一、活动运营认知该轮营销活动不仅在朋友圈疯狂刷屏，还一度登上微博热搜，微博话题#支付宝在吗#的阅读量高达2.6亿，讨论量达7.7万。虽然这是一场非常明显的营销，但大众仍乐此不疲地参与其中。随着复产复工的全面开启，支付宝的下载量也于2月18日当天达到峰值。看到这一则新媒体活动案例，你有什么想法呢？如何运营新媒体活动呢？

一、活动运营认知1．什么是新媒体活动运营1．什么是新媒体活动运营新媒体活动运营指的是围绕企业目标而系统地开展一项或一系列新媒体活动，从而使企业获得品牌的提升或者销量的增长。它是精心策划的具有鲜明主题、能够引起轰动效应的、具有强烈新闻价值的一个或者系列组合的运营活动，以实现品牌的有效传播和带动促进产品的销售。目标、系列、系统

一、活动运营认知理解活动运营，关键是要抓住目标、系列、系统三个关键词。第一是“目标”。活动运营必须紧紧围绕企业目标，如提升品牌知名度，提升新品曝光量，提高产品销量等等，从而正确的确定活动主题，选择活动平台，否则即使活动过程火爆、参与人数多，也不能给企业带来任何效益，最后由于数据与目标不匹配，可能给企业下一步的计划带来错误判断，甚至负面效应。1．什么是新媒体活动运营

一、活动运营认知理解活动运营，关键是要抓住目标、系列、系统三个关键词。第二是“系列”。新媒体活动多数情况下是以“系列活动”的形式出现的，一方面，活动之间需要系列化，每个活动之间要有衔接；另一方面，活动自身也具有系列化特征，每次活动本身又包括“活动预热”“活动开始”“活动返场”等小活动。1．什么是新媒体活动运营

一、活动运营认知理解活动运营，关键是要抓住目标、系列、系统三个关键词。第三是“系统”。活动运营不仅仅是发布一篇公众号活动文章、录一条抖音视频那么简单，而是包含活动分析、活动设计、活动实施、活动复盘等一个完整的流程。1．什么是新媒体活动运营

一、活动运营认知想一想：你有印象比较深刻的新媒体活动吗？试着列举出1-2个？你参与了么，这个活动为什么印象深刻，它有哪些打动你的地方？你从中得到了什么利益或情感上的满足呢？试着说一说。

一、活动运营认知2．活动运营的流程活动运营完整的包含四个阶段：（1）活动分析阶段（2）活动设计阶段（3）活动实施阶段（4）活动复盘阶段

一、活动运营认知（1）活动分析阶段新媒体活动始于分析，正所谓不打无把握之仗，活动运营超过一半的工作量在活动分析阶段。这个阶段的有效完成，为后续阶段树立起一个工作方向，搭建起工作框架。首先是阶段计划。运营者需要在每年年底结合节假日、周年庆等热点，制定出第二年的年度工作计划以及计划目标。阶段计划是活动运营的总纲。成熟的新媒体运营者并不是在某个热点到来后才开始“抓热点、做活动”，而是提前一年就进行了热点预判及前期准备。其次是目标分析。在每次活动开始前，运营者还需开展相关的目标分析，即明确活动目的、明确目标用户、明确活