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电商平台推广与数据分析考试题与参考答案

一、单选题（共49题，每题1分，共49分）

1.提高买家客单价及购买频次的方法错误的是:()

A、制定合理的商品定价

B、建立多种组合搭配套餐吸引更多购买

C、优化硬广营销文案

D、建立完善的客户管理营销体系

正确答案：C

2.以下关于推广地域的设置策略描述不正确的是（）

A、根据业务辐射范围制定地域策略

B、根据用户收货地址制定地域策略

C、根据流量来源与网店经营者地域分布制定地域策略

D、根据业务覆盖范围制定地域策略

正确答案：B

3.当进行推广计划地域设置的时候，设置了只有江苏ip消费者才有机会看到推广商品，以下能看到推广信息的是（）

A、北京人在江苏居住

B、坐高铁路过江苏

C、江苏人在北京居住

D、江苏附近省市

正确答案：A

4.运营在店铺里不需要起到的作用是()

A、分工作用

B、监督作用

C、客服作用

D、管理作用

正确答案：C

5.活动促销的本质是什么()

A、折扣

B、秒杀

C、免单

D、销售

正确答案：D

6.信息流广告CPC计价模式下，创意a出价1元，点击率2%，转化率2%，创意b出价0.5元，点击率为3%，转化率为3%，其他条件相同的情况下，哪条创意的曝光几率更高？（）

A、无法确定

B、创意b

C、创意a

D、一样高

正确答案：C

7.以下关于短视频推广的描述说法正确的是（）

A、短视频推广目前只适合在短视频播放平台传播

B、短视频推广增长期要不断积累用户，提升用户的粘性

C、短视频推广稳定期要注重短视频推广的方向，还不是运营的细节

D、短视频推广初期应该增加短视频的更新频率

正确答案：B

8.关于网店的动态评分描述不正确的是（）。

A、店铺评分也称DSR动态评分

B、每项店铺评分取连续六个月内所有买家给予评分的算术平均值

C、动态分飘红代表三项优于同行平均

D、动态分飘绿代表三项优于同行平均

正确答案：D

9.对于自建网站，关键词密度区最好要控制在哪个范围内（）

A、2%-10%

B、5%-10%

C、2%－8%

D、5%-8%

正确答案：C

10.详情页文案优化不包括下列（）

A、考虑客户的需求

B、文案不应该空洞

C、详情页应多使用文字

D、文案应简洁简练

正确答案：C

11.开展SEM推广时根据产品的特点选择合适的推广区域被称为（）策略

A、创意策略

B、地域策略

C、落地页策略

D、时间策略

正确答案：B

12.通过什么途径可以找到直通车热搜词排名()

A、量子恒道

B、直通车后台

C、数据魔方

D、淘宝搜索

正确答案：B

13.关于商品产出的描述错误的是（）。

A、平台倾向于把流量给到商品产出高的商品

B、商品产出由点击率、转化率和客单价三个指标决定

C、转化率的上涨意味着商品产出的提升

D、商品产出高意味着商品对平台流量使用的效率高

正确答案：C

14.在网站中搜索词拆解比较简单，在对搜索词拆解之后，一般会出现完全匹配、部分匹配、分词匹配和同义词匹配等情况，以下描述不正确的是（）

A、部分匹配，即对搜索词拆解后，网站关键词中只出现了部分搜索词

B、完全匹配，即网站中完整地出现了搜索词，并且关键词的位置也相同

C、分词匹配，即将搜索词作为两个独立的词组分别出现在标题中的相同位置

D、同义词匹配，即用同义词对搜索词进行替换后的网站推荐

正确答案：C

15.宝贝主副图片、宝贝描述中的图片、店铺装修等使用的图片不是自己拍摄的图片，或者所使用的图片没有拥有使用权，这种情说每次扣几分()

A、2分

B、6分

C、4分

D、8分

正确答案：A

16.以下关于有意类目错放的相关描述正确的是（）。

A、导致这种情况的原因大多是因为卖家对电子商务平台的类目结构了解得不够深入

B、平台不会对这种恶意行为进行打击和处罚

C、目的主要是为了骗取曝光

D、这种尚不属于搜索作弊行为

正确答案：C

17.商品标题“夏季女装连衣裙女装新款时尚女装裙子”出现的问题是（）。

A、标题字符过长

B、标题内容虚假

C、关键词堆砌

D、盗用其他品牌关键词

正确答案：C

18.网页权重中关于链接建设的相关描述不正确的是（）。

A、链接主要分为内部链接和外部链接两种形式

B、.链接主要用来告知用户所链接页面的重要程度

C、一个页面得到的链接越多，链接质量越高

D、内部链接是指自建网站内部页面与页面之间的相互链接关系，一般详情页的权重最高

正确答案：D

19.关于广泛匹配的描述不正确的是（）

A、无法灵活控制关键词的排名与出价

B、展现机会多

C、定位更多的潜在用户

D、相对精准匹配，推广费用会更低

正确答案：D

20.场景营销的特点不包括（）

A、不相关性

B、随机性

C、多样性

D、公平性

正确答案：D

21.下列关键词属于属性词的是（）

A、清爽透气

B、时尚新款

C、