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《网络广告与传统媒体广告的异同》开题报告--第1页

XXXX学院本科毕业论文（设计）开题报告表

赣南师院XXXXXX学院2008级（2012届）

学生毕业论文（设计）开题报告

论文题目论网络广告与传统媒体广告的异同学生姓名

专业广告学指导教师

随着互联网的飞速发展，网络广告也逐渐兴起。网络广告因其交互性强、

制作成本低、速度快、更改灵活、传播范围广、投放精准等特点，与传统媒

体广告相比优势明显，对传统媒体广告产生了很大的冲击，网络广告也已经

有了与传统媒体广告相抗衡的实力。

网络广告与传统媒体广告的异同归根结底来自于网络媒体与传统媒体的

异同，网络媒体相对于传统媒体有很多优势，如受众数量可精确统计、交互

性强等，但同时网络媒体也有不可避免的缺点。华中师范大学研究学院杨波

本题目

认为，虽然网络广告的产生与发展对传统媒体广告产生了前所未有的影响,

研究的

但是不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告不能完全取代传统的电视或

现状

平面媒体,要与传统媒体广告进行互补和融合,共同和谐发展。

作者认为，新媒体的兴起和发展势必对旧媒体产生巨大的影响。印刷媒

体的兴起，如报纸、杂志，是在文字传播的基础上发展起来的；电子媒体的

兴起如电视、广播又对印刷媒体产生了巨大的冲击。但是这些新的媒体的出

现并没有导致旧媒体的消亡，在逐步发展的过程中，旧媒体也同新媒体一样

有了很大的进步，因此传统媒体与网络媒体互补融合，网络广告与传统媒体

广告相辅相成是未来发展的趋势。

学术价值：网络广告在中国出现已久，互联网以新媒体姿态出现之后也开始

在人们的生活中慢慢普及，扮演越来越重要的角色。尤其是近年来社交网络

和网上电子商务的兴起为网络广告的应用开拓了更为广阔的市场前景。但是

在这种情况下，专门研究网络广告营销及传播的理论相比较传统媒体而言就

学术价

显得不足了。研究网络广告与传统媒体广告的异同，对网络广告的研究具有

值和现

重大意义。

实意义

现实价值：网络广告虽然发展迅速，但是仍然没有形成成熟的体系，从网络

广告的制作、传播及事后监管都还在逐步发展中。从发展成熟的传统媒体广

告中汲取经验和教训，结合网络广告自身的特点，将网络广告的优势充分发

挥出来，这对网络广告的发展具有重要的现实意义。

摘要

论文关键词

提纲Abstract

《网络广告与传统媒体广告的异同》开题报告--第1页

《网络广告与传统媒体广告的异同》开题报告--第2页

Keywords

一、网络媒体和网络媒体广告

（一）网络媒体的含义及特点

（二）网络媒体广告的分类及特点

二、传统媒体和传统媒体广告

（一）传统媒体的定义及特点

（二）传统媒体广告的分类及特点

三、网络广告与传统媒体广告的比较

（一）广告对象

（二）广告分布

（三）媒体收费

（四）效果评估

（五）优势和劣势

四、网络广告与传统媒体广告的互补和合作