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基于SPSS的消费者社区团购平台的购买意愿影响因素实证研究

摘要

自2016年以来，社区团购发展十分迅速，大量的社区团购平台企业出现，导致市场竞争越来越激烈。因此，研究哪些因素能够影响消费者社区团购平台的购买意愿就显得尤为重要。

本文在参考国内外对网络团购、社交团购等相关研究的基础上，将信息系统成功理论及模型引入社区团购的研究中，提出了包括四个方面共十七个研究假设，并构建研究模型进行探究。在已有的成熟测量量表的基础上设计并发放了调查问卷，利用SPSSAU等软件对收集的样本数据进行信度分析、效度分析、相关性分析、结构方程模型检验。

研究结果证明本文假设全部成立。结合研究结果，提出了“精准推