小红书影像婚美行业运营赋能专场.pptx

影美行业三步上篮系列课第一步冲流量起跑

核心指标1-流量初阶课程系统聚光/私信通产品玩法重点建设CTR/冷启通过率成本/ROIAIPS/声量11..专专业业号号--建建设设品品牌牌阵阵地地22..好内容--提决升定品牌营上销限上限33..好投放--决定品牌营下销线下限通过效果广告*IP营销从行业用户到品牌用户更好的笔记来源产品的玩法多样投放策略的重要性IPx效果广告影美行业玩法三部曲KFSKOS口碑通SPU信息流搜索全站2-效率进阶课程3-品牌高阶课程三部曲

流量内容触达商家笔记（BFS）博主+员工笔记（KFS+KOS）用户笔记（UGC）投放触达口碑通（加热优质用户笔记人群匹配复投）效果广告：信息流广告搜索广告全站智投（三大场域助力品牌精准投放）获客工具私信通（降本增效提高整体投放效率）营销就来小红书专业号建立品牌阵地内容吸引精准人群生意助力品牌成长聚光通过投放精准触达人群

目录PART01PART02PART03聚光平台介绍摄影行业-聚光平台投放指南摄影行业-投放常见问题

投前准备｜链路介绍｜产品能力介绍PART01聚光平台介绍

小红书投放小课堂核心两大平台客资收集小红书聚光平台【一站式广告投放平台】客服接待私信通【高效的私信服务管理工具】投放用户进入私信通接待用户数据进入聚光

聚光平台广告投放诉求转化种草/抢赛道触达提升商品销量、私信咨询量、表单收集量助力品牌提升产品口碑获取市场声量信息流触达种草搜索精准触达广告投放引擎智能投放能力精准定向能力顺序机制智能投放灵活才采买方式搜索关键词定向 行为兴趣定向DMP流量价值强化：搜索+信息流双引擎开屏 盒子品专 非标资源整合信息流搜索直播聚光平台介绍：什么是聚光平台

私信进线留资转化账号分线话术库case管理客服管理私信回复意向评论表单卡片笔记卡片欢迎语自动回复电话组件留资组件强提示音弹窗提示线索管理工具自动抓取客资标注客资API回传提高开口率数据反哺投放，线索持续经营提升留资率私信通用户开口小红书投放小课堂私信通

广告投放准备2.广告资质认证3.聚光平台登陆1.专业号开户4.账户充值支持线下汇款支付宝线上充值账户密码登录代理商主账户登陆跳转子账户账号信息、主体信息、行业资质账号基础建设2.账户主页装修3.熟知账户权益1.专业号认证专业号是小红书进行商业活动的入场券4.社区规则社区运营（搜索权益、数据洞察、抽奖笔记、商业话题等）店铺经营（开店、带货、商品笔记、账号关联）商业推广（品牌合作、效果广告）企业名片、服务互动区、内容资产区聚光平台介绍投前准备性化人设根据企业品牌调性拟定个性化设企业号名称企业号简介私信沟通话术丰富主页功能根据品牌不同阶段需求添加企业号插件功能准备优质笔记挑选主推产品撰写多篇优质笔记封面有亮点图片人景结合导语精简标题突出关键字正文有用有趣添加热门话题活动话题店铺自定义菜单关键字回复开始笔记投放测试、筛选优质笔记素材加大曝光，触及意向用户薯条信息流广告搜索广告聚光平台介绍投前准备-专业号包装

SEEDOLOGYCLASSROOM聚光平台介绍投前准备-优质内容很重要

提炼影像婚美行业标题的结构要点

提炼影像婚美行业关键词的植入要点

规律总结，参考适配类目的发布时间

总结一下，判断优质笔记价值很重要

摄影营销链线索互动种草点击私信表单重点以测试笔记和打造高赞笔记为主信息流搜索笔记笔记信息流搜索笔记首图/笔记聚光平台介绍-行业链路概览

前段广告展示至目标用户笔记封面+标题吸引用户笔记内容促进用户了解回复用户消息促进转化搜索广告信息流广告广告类型笔记详情页私信聊天界面新版私信组件笔记缩略图聚光平台介绍-行业链路概览（私信链路）

搜索广告信息流广告广告类型前端广告展示至目标用户笔记/表单封面+标题吸引用户笔记内容促进用户了解落地页信息促转化笔记详情页自定义前链图笔记缩略图表单落地页聚光平台介绍-行业链路概览（表单链路）

根据自己的产品或服务的内容、特点等，自主购买相关的关键词，进行定向投放搜索广告介绍-广告在哪里展现？推广位：3+Xn（X为7-13之间浮动）比如当X为10时，推广位为第3位、第13位、第23位等核心优势：生命周期长后端线索质量好

投前洞察投放中设置投后诊断选词分析月均搜索指数质量分灵犀营销洞察属性分析搜索热词榜搜索人群分析行业人群跨行业人群推词工具智能推词 以词推词行业推词 关键词词包否定关键词匹配方式精准匹配 短语匹配广泛匹配省心智投封面优选全站智投智能标题种草商销客资点击量互动量笔记缩略图-详情页撬开品牌口碑，获取市场声量商品成单量进店访问量笔记缩略图-商品卡-商品详情页商品-商品详情页-店铺页