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新媒体广告的利弊与对策分析

：近几年，新媒体如火如荼的发展起来了。相对于传统媒体，新媒体的时

效性、信息量及互动性较强，新媒体广告的优势也非常突出。但是，新媒体广告

也出现了很多的问题，如对传统媒体的冲击巨大，用户的碎片化，诚信度较低，

垃圾信息泛滥成灾等。本文主要分析新媒體广告的利弊与对策，希望广告组织及

个人能够正确运用并发展新媒体。

标签：：新媒体；利弊分析；对策

随着科学技术的不断发展，新媒体广告形式不断创新，广告业也进入了新媒

体时代。新媒体的出现掩盖了传统媒体广告的光辉，使传统媒体的份额越来越小。

什么是新媒体广告？新媒体广告的竞争优劣势在哪里？与传统媒体广告相比有

什么区别？如何更好地利用新媒体广告？

一、新媒体广告的概念

1、什么是新媒体。

新媒体指新出现的媒体，是相对于传统报纸、杂志、广播、电视等传统媒体

而言的。每一种媒体形式刚出现的时候，相对于以前的媒体形式，就可以称之为

新媒体。

近几年出现的新媒体以网络技术为主要标志，在技术体系的支持下通过各种

数字技术、网络技术，通过互联网、无线通信网、宽带局域网、卫星等渠道，以

及电脑、数字电视机、手机等终端渠道向用户传播信息。其与传统媒体在传播方

式和内容形态上有着巨大的差异。

新媒体的表现形式主要有互联网、网络广播、网络电视、手机电视、数字报

纸、数字杂志、数字广播、移动电视、手机短信、触摸媒体等。

2、什么是新媒体广告。

新媒体广告是指在新媒体上投放的广告形式。主要包括：网络广告，移动终

端广告，户外新媒体广告等。

新媒体广告从形式上看，分为手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、

互动广告四大类；从性质上，包括媒体硬广告和软广告。

3、新媒体广告的特点。

新媒体广告的主要特点是传播速度快、覆盖面广、交互性强、精准度高、时

效性强、有较高的便利性、广告形式灵活、传播率及转化率高等特点，新媒体广

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告跨越了时空的界限。

二、新媒体广告的利弊分析

1、新媒体广告的优势。

与传统广告媒体相比，新媒体广告的优势主要体现在它的互动性和参与性，

特别是网络电视和手机电视媒体充分调动了受众的积极性，真正实现了一对一的

传播，使受众在互动体验中获得深刻的品牌认知。

（1）网络电视。网络电视就是利用电信运营商的宽带网络或者有线电视网

为用户提供多种交互式视频节目服务的电视传播媒介。

网络电视广告的最大优点是：

①能够做到“分众服务”，网络电视广告可以按照年龄、地区、收入、职业

等标准确立目标受众，有的放矢地选择节目内容与服务方式，较好地满足特定用

户的特殊收视需要。

②能够实现充分互动。网络共享使用户可以随心所欲的收看电视，甚至选

择剧情的发展，这样可以让用户投入到电视中来，特别适用于植入广告，容易被

受众潜移默化地接受。这是与传统电视广告竞争的有力武器之一。

（2）手机电视。手机电视就是利用智能手机作为电视节目接收终端的电视

传播媒介。作为一种无线通讯工具，手机的最大优势在于它的便携性和移动性。

与传统电视的固定地点相比，手机可以随身携带，可以被随时随地拿出来看，是

一种贴身的个人化和个性化媒体。通过手机电视媒体，广告发布者可以不受时空

限制地发布广告信息，达到与用户的无缝连接。

（3）移动电视。移动电视就是可以在移动状态中