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全媒体运营师考试题（附答案）

一、单选题（每题2分，共40分）

1.以下哪个平台属于短视频平台？

A.微博

B.微信

C.抖音

D.小红书

答案：C

解析：抖音是典型的短视频平台，以短视频内容分享为主；微博是社交与信息传播平台，有多种形式内容；微信是综合性社交平台；小红书是生活方式平台。

2.运营公众号时，以下哪种做法不利于增加粉丝粘性？

A.定期举办粉丝互动活动

B.经常推送广告内容

C.及时回复粉丝留言

D.分享有价值的内容

答案：B

解析：经常推送广告内容会让粉丝产生反感，降低粉丝粘性；定期举办互动活动、及时回复留言和分享有价值内容都能增强与粉丝的联系和互动。

3.以下哪种数据分析指标可以反映内容的传播范围？

A.点赞数

B.评论数

C.转发数

D.收藏数

答案：C

解析：转发数能体现内容被传播到其他渠道和更多用户群体的情况，反映传播范围；点赞、评论和收藏主要体现用户对内容的认可和兴趣。

4.抖音算法机制中，以下哪个不是核心要素？

A.完播率

B.点赞率

C.关注率

D.地域分布

答案：D

解析：抖音算法核心要素包括完播率、点赞率、关注率等，地域分布不是核心算法要素。

5.小红书的主要用户群体是？

A.男性用户为主

B.老年用户为主

C.年轻女性用户为主

D.儿童用户为主

答案：C

解析：小红书以年轻女性用户为主要群体，其内容多围绕美妆、时尚、生活等女性关注话题。

6.直播带货中，以下哪种说法是正确的？

A.主播只需介绍产品优点，无需提及缺点

B.直播时间越长越好

C.要与观众实时互动，解答疑问

D.不需要提前准备产品资料

答案：C

解析：直播带货中与观众实时互动、解答疑问能提高观众购买意愿和信任度；应客观介绍产品优缺点；直播时间要合理安排；需要提前准备好产品资料。

7.微信公众号的推送时间，以下哪个比较合适？

A.凌晨2点

B.中午12点

C.下午6点-8点

D.晚上12点

答案：C

解析：下午6点-8点是大多数用户下班后的空闲时间，此时推送公众号文章更容易被用户看到；凌晨2点和晚上12点大部分用户在休息，中午12点用户可能在忙碌于用餐等事情。

8.以下哪种推广方式属于付费推广？

A.小红书种草

B.抖音自然流量曝光

C.百度竞价排名

D.微博话题互动

答案：C

解析：百度竞价排名是企业付费参与关键词排名，获得更多曝光机会；小红书种草、抖音自然流量曝光和微博话题互动可以通过免费运营获得效果。

9.数据分析中，环比是指？

A.本期数据与上一时期数据相比

B.本期数据与去年同期数据相比

C.本期数据与行业平均数据相比

D.本期数据与竞争对手数据相比

答案：A

解析：环比是本期数据与上一时期数据相比，同比是与去年同期数据相比。

10.运营短视频账号时，以下哪种选题更有吸引力？

A.平淡无奇的日常记录

B.热门话题相关选题

C.复杂专业的学术内容

D.重复其他账号的选题

答案：B

解析：热门话题相关选题更容易吸引用户关注，引发讨论；平淡日常记录缺乏吸引力，复杂学术内容受众较窄，重复选题没有竞争力。

11.以下哪个是私域流量的特点？

A.获取成本高

B.可以反复触达

C.不受平台规则限制

D.流量来源单一

答案：B

解析：私域流量可以对用户进行反复触达和运营；其获取成本相对低；受平台一定规则限制；流量来源可以多元化。

12.今日头条的内容推荐机制主要基于？

A.人工推荐

B.用户兴趣标签

C.发布时间先后

D.作者知名度

答案：B

解析：今日头条通过算法根据用户兴趣标签进行内容推荐，实现个性化推送。

13.制作短视频时，视频的时长一般控制在？

A.1分钟以内

B.3-5分钟

C.10-15分钟

D.30分钟以上

答案：B

解析：一般短视频时长控制在3-5分钟比较合适，既可以完整表达内容，又符合用户观看习惯；1分钟以内可能内容不完整，10分钟以上用户容易失去耐心。

14.以下哪种运营方式可以提高微博的热度？

A.只发布广告

B.不参与热门话题

C.与其他博主互动

D.随意删除评论

答案：C

解析：与其他博主互动可以扩大影响力，提高微博热度；只发布广告会让用户反感，不参与热门话题难以获得更多曝光，随意删除评论不利于与用户建立良好关系。

15.电商平台中，商品详情页的作用不包括？

A.展示商品信息

B.增加用户购买欲望

C.引导用户收藏商品

D.降低商品价格

答案：D

解析：商品详情页主要用于展示商品信息、增加用户购买欲望和引导用户收藏商品等，不能直接降低商品价格。

16.以下哪个指标可以衡量直播的转化效