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新媒体与传统媒体的差异性

四大媒体的异同点与优劣势比较

媒体间的功能差别很大，在传播中的表现也各不相同。广告媒体

整合传播就是基于合理、高效地利用媒体资源这一目的。在整合媒体

前必然要先了解各种媒体的特性、优缺点，才能做到有的放矢，游刃

有余，本文按传统媒体，新媒体并结合大众媒体与小众媒体的分类方

法对媒体加以区分，以下是介绍了各媒体的特点及异同。

报纸：

1、平面静态方式表现的传播媒体，对消费者的文体水平有一定要

求，能过滤掉一部分社会群体，内容偏向理性，但整体表现能力不高

（尤其是对图片的表现能力）。

2、具有非强制性传播的特点，读者有较大的主动性和选择权，因

而读者会愿意自觉深入了解所关心的信息。

3、可信度高，特别是国内报纸，与党政机关联系紧密，更被读者

奉为权威。

4、时效性差，并且同一版面有多个广告同时呈现，相互之间有较