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毕业设计（论文）

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电视机十大品牌策划营销(3)

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电视机十大品牌策划营销(3)

摘要：随着科技的飞速发展，电视机行业竞争日益激烈。本文针对当前电视机市场的十大品牌，从品牌定位、市场营销策略、产品创新、售后服务等方面进行了深入分析，旨在为电视机企业的发展提供有益的参考。本文首先对电视机市场的现状进行了概述，然后对十大品牌的营销策略进行了详细剖析，最后提出了提升品牌竞争力的建议。通过对电视机市场的研究，本文发现，品牌定位清晰、市场营销策略得当、产品创新持续、售后服务完善是提升品牌竞争力的关键因素。

随着我国经济的持续增长，人民生活水平不断提高，电视机作为家庭娱乐的重要设备，市场需求量逐年攀升。然而，在激烈的市场竞争中，众多电视机品牌面临着诸多挑战。如何提升品牌竞争力，成为各企业关注的焦点。本文以电视机市场的十大品牌为研究对象，通过分析其营销策略，旨在为电视机企业提供有益的借鉴，推动我国电视机产业的健康发展。

第一章电视市场现状分析

1.1市场规模及增长趋势

(1)近年来，随着我国经济的快速增长和居民消费水平的不断提高，电视市场规模持续扩大。根据国家统计局数据显示，2020年我国电视市场规模达到1500亿元人民币，同比增长8.5%。其中，液晶电视和LED电视市场占据主导地位，销售额分别达到900亿元和600亿元。在海外市场，我国电视品牌如TCL、创维等在国际市场上也取得了显著成绩，出口额逐年增长。

(2)从区域分布来看，电视市场呈现出明显的东强西弱、城市领先农村的特点。一线城市和发达地区的消费者对电视产品的需求和购买力较高，市场增长迅速。例如，北京市2020年电视销售额达到200亿元，同比增长10%。相比之下，中西部地区和农村地区的市场增速相对较慢，但仍有较大潜力。以四川省为例，2020年电视销售额达到100亿元，同比增长6%。

(3)在产品结构方面，电视市场正朝着大尺寸、智能化、网络化方向发展。根据奥维云网(AVC)数据显示，2020年我国55英寸及以上大屏电视销售额占比达到60%，同比增长5个百分点。同时，智能电视的普及率也在不断提升，据中怡康统计，2020年智能电视市场规模达到600亿元，同比增长20%。以小米电视为例，其凭借互联网营销模式和性价比优势，在2020年智能电视市场占有率达到了10%，位居第二。

1.2市场竞争格局

(1)我国电视市场竞争格局呈现出品牌集中度较高的特点。根据中怡康数据显示，2020年我国电视市场前五的品牌市场份额之和达到了60%，其中海信、创维、TCL、小米和康佳等品牌占据了市场的主导地位。这些品牌凭借其强大的品牌影响力和完善的销售网络，在市场上具有较强的竞争力。

(2)在细分市场中，电视市场竞争更加激烈。例如，在智能电视领域，品牌之间的竞争主要集中在产品创新、用户体验和价格策略上。以华为为例，其推出的华为智慧屏系列电视，凭借其独特的操作系统和智能家居生态链，迅速在智能电视市场占据了一席之地。此外，互联网品牌如小米、乐视等也在积极布局电视市场，通过互联网营销和性价比策略吸引了大量年轻消费者。

(3)随着消费升级和市场竞争的加剧，电视品牌之间的合作与竞争愈发复杂。一些传统电视品牌开始与互联网企业、内容提供商等进行跨界合作，以拓展市场份额。例如，海尔与阿里巴巴合作推出的智慧电视，通过整合阿里巴巴的云计算和大数据技术，为用户提供更加个性化的服务。同时，电视品牌之间的竞争也促使企业不断进行技术创新和产品升级，以提升市场竞争力。

1.3消费者需求分析

(1)消费者对电视产品的需求呈现出多样化的趋势。首先，大尺寸电视越来越受到消费者的青睐，尤其是55英寸以上的大屏电视，因其能够提供更震撼的观影体验。据中怡康数据显示，2020年55英寸及以上电视的销售额占比达到60%，同比上升5个百分点。此外，消费者对电视画质的要求也在提高，对于4K、8K分辨率和HDR技术的需求不断增长。

(2)智能化成为消费者选购电视产品的重要考量因素。随着人工智能技术的普及，消费者对于能够实现语音控制、智能推荐、智能家居互联等功能的智能电视需求日益增加。例如，小米电视在2020年的市场调研中，智能功能成为消费者选择电视的首要因素。同时，消费者对电视内容的需求也在变化，对正版影视资源、体育赛事直播等高质量内容的追求日益明显。

(3)在售后服务和品牌信誉方面，消费者越来越注重电视品牌的口碑和服务质量。消费者不仅关注电视产品的性能和功能，更关注品牌在售后维修、客户服务等方面的表现。据《中国消费者报告》显示，售后服务满意度成为影响消费者购买决策的重要因素之一。因此，电视品牌在提升产品品质的同