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市场营销习题（含答案）

一、单选题（共57题，每题1分，共57分）

1.（）是指企业无偿提供资金、产品、设备、设施和免费服务等形式支持社会事业和公益活动，提升企业形象的营销活动过程。

A、销售促进

B、赞助

C、直复营销

D、广告

正确答案：B

2.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）。

A、执行和控制市场营销计划

B、细分市场和选择目标市场

C、发展市场营销组合和决定市场营销预算

D、寻找和评价市场机会

正确答案：D

3.一个企业的产品组合中所拥有的产品线（产品大类）的数目被称为产品组合的（）。

A、相关性

B、宽度

C、深度

D、长度

正确答案：B

4.企业定价时价格最高界限的决定因素是（）。

A、固定成本

B、竞争

C、总成本

D、需求

正确答案：D

5.某油漆生产企业为了销售需要，收购了20家油漆经销商店，该增长战略属于（）。

A、前向一体化

B、后向一体化

C、同心多元化

D、水平多元化

正确答案：A

6.ABC连锁超市集团主营消费品，其中销售的产品多由超市向生产厂家订购，然后再用“ABC”品牌包装并将产品销售出去，这种品牌使用者策略是（）。

A、个别品牌

B、分类品牌

C、生产者品牌

D、中间商品牌

正确答案：D

7.有些企业应对竞争时的反应模式难以捉摸，它们在特定场合可能采取有可能不采取行动，并且无法预料它们将会采取什么行动，这种竞争者是（）。

A、凶猛型竞争者

B、选择型竞争者

C、从容不迫型竞争者

D、随机型竞争者

正确答案：D

8.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现并满足市场需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）观念。

A、市场营销

B、推销

C、产品

D、社会营销

正确答案：A

9.产品的单位总成本为16元，假设制造商想在成本的基础上有20%的销售利润率，价格应制定为（）元。

A、20

B、19.2

C、18

D、22

正确答案：A

10.新产品开发过程是从（）开始的。

A、产品开发

B、甄别创意

C、形成产品概念

D、寻求创意

正确答案：D

11.某公司的婴幼儿润肤产品由“宝宝用好”到“宝宝用好，您用也好”的定位转变，使其目标市场在婴幼儿市场的基础上，又增加了中青年女性市场，产品销售量也因此而得以增长，这种产品成熟期的战略是（）。

A、调整品牌

B、调整市场

C、调整产品

D、调整投资

正确答案：B

12.为便于顾客的购买和使用，现在很多食品公司将系列方便食品放入同一包装内，这种包装策略属于（）。

A、相似包装策略

B、差异包装策略

C、分等级包装策略

D、相关包装策略

正确答案：D

13.某酒类企业推出无醇啤酒，用来满足那些想喝啤酒但又想免受酒精困扰的消费者的需求，这种市场定位属于（）。

A、用途定位

B、顾客利益定位

C、竞争定位

D、产品特色定位

正确答案：B

14.许多年轻消费者在购买商品时，会受到网红推荐的影响。网红是属于下列（）影响因素？

A、文化

B、社会

C、个人

D、心理

正确答案：B

答案解析：网红是属于社会因素中的参照群体

15.同消费者市场购买行为相比，下列属于组织市场购买行为特点的是（）。

A、需求量小

B、需求不稳定

C、需求弹性大

D、派生需求

正确答案：D

16.M公司经调研决定推出新产品碳酸茶，在超市让消费者免费品尝，该公司采用的促销方式是（）。

A、广告

B、公共关系

C、销售促进

D、人员推销

正确答案：C

17.企业按照消费者的年龄、性别、收入、职业、受教育程度等因素对消费者市场进行细分，这属于（）。

A、人口细分

B、心理细分

C、行为细分

D、地理细分

正确答案：A

18.（）相较于其他促销方式更注重人际关系，并且在促销过程中可以亲眼观察到顾客反应，并揣摩其购买心理变化而及时改进促销方法，促进最终交易的达成。

A、公共关系

B、人员推销

C、广告

D、销售促进

正确答案：B

19.（）差异的存在是市场细分的客观依据。

A、零售成本

B、零售渠道

C、产品质量

D、需求偏好

正确答案：D

20.某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品线，该公司的这种做法属于（）。

A、增加产品组合的高度

B、增加产品组合的深度

C、增加产品组合的宽度

D、增加产品组合的长度

正确答案：C

21.如果消费者在向亲友寻求相关品牌或产品的知识和使用经验后，才决定购买该产品，则是受到参照群体的（）影响。

A、信息

B、魅力

C、功利

D、价值表达

正确答案：A

22.在交换双方中，如果一方比另一方更主动、更积极地寻求交换，则前者称为（），后者称为潜在顾客。

A、中间商

B、推销者

C、营销者

D、供应商

正确答案：C

23.生产消费品中的便利品的企业，通常采取（