原创力文档- 1、本文档共94页，可阅读全部内容。
- 2、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 6、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
哈尔滨万达文化旅游城
品牌营销提案;;品牌创意沟通主题;“打造具备世界影响力的民族品牌。”
@王健林董事长;哈尔滨并不缺一个仅仅商业成功的主题乐园，它需要一个可以承载这座伟大城市光荣与梦想的应许之地
它必须源于现实，但又超越现实、引领现实
我们不仅要占据消费者的眼，更要占据消费者的嘴；超出预期，形成口碑;;;;目眩神迷的跨界元素;;;;消费者对哈尔滨印象;冰城;万达城需要借消费者心智之势，
成为全国乃至世界的冰雪旅游标杆;赏冰玩雪;最高单层大跨度建筑;恒温舒适、老少皆宜;欢乐之城，玩雪之巅;品牌口号;营销方式;品牌传播策略;无中生有——
造节
从商业角度设计、构建仪式感;基于对夏冬两个季节特点的考虑，结合以下两点：
一、把消费者卷入，激发消费者参与感
示例：酷爽欢乐节（夏天）
二、强化差异化的在地属性
示例：东北亚吃货大会（冬天）;;630冰雪畅玩日;预热期
6月20日-6月30日;;冰爽狂欢节;
预热期
7月1日-13日
;四大元素玩转冰爽狂欢节;;东北亚吃货大会;;口碑营销
情理之中，意料之外;;欢乐是什么？;;;;;滑雪轨道;微缩景观互动体验区;微缩景观互动体验区;预热期
12月23日;Step1：欢乐邀请函：收集欢乐传递全球;Step2：欢乐邀请函名人参与引发热议;＃快乐收集＃咖啡售卖机;＃快乐派送＃礼品车;;空降惊喜礼物;Step5：回顾视频：开启欢乐遇见哈尔滨万达城;活动总预算;;;哈西万达;一个粉妆玉雕的冰雪世界……;;活动架构：;视觉呈现;视觉呈现;视觉呈现;视觉呈现;视觉呈现;视觉呈现;视觉呈现;视觉呈现;预热期
2月1日-2月14日;Step1：“冰雪遇见红舞鞋”暗恋主题手绘漫画;Step2：“冰雪邀约红舞鞋”暗恋者配对游戏邀请函;Step3：“冰雪约会红舞鞋”情人节现场活动;;Step4：红舞鞋快闪秀;Step5：病毒视频传播;视觉设计;静态（海报）——层层递进、激发共鸣、吸引参与
动态（TVC）——高空配合、增强现实、扩大影响;最新海报修改;创意说明：将万达城主要建筑突出于浮冰之上，展现出哈尔滨万达城即将开业的强大气势;创意说明：将万达城主要建筑突出于浮冰之上，展现出哈尔滨万达城即将开业的强大气势;创意说???：通过冲破云层的过山车，展现出哈尔滨万达城欢乐穿越而来的感觉;创意说明：通过冲破云层的过山车，展现出哈尔滨万达城欢乐穿越而来的感觉;创意说明：欢乐无限、冰雪至极的万达城带给人仿佛穿越时空的非凡感受;创意说明：冰雪战士率领千军，带来“冰城”哈尔滨万达城的降临。;创意说明：万达城恍如新诞生的欢乐星球，用欢乐再造哈尔滨;创意说明：万达城所带来的欢乐与冰雪氛围，让人快乐得仿佛飞翔在快乐的星球上。;TVC创意方向;PlanA雪国空岛上的神秘世界之----夏日冰雪城发现篇;镜头1：画面中出现一座雪国空岛，冰雪飞舞，远处传来一群孩子欢乐嬉戏的笑声…镜头寻着声音的方向推进;镜头4：孩子们又紧张又兴奋地打开了盒子，惊喜出现照亮了孩子们的脸，盒子里竟装着一座冰晶般的奇幻城堡。;孩子们开启奇幻之旅。;PlanB发现新世界;发现新世界;发现新世界;北京传智天际营销咨询有限公司
2016.12
文档评论（0）