2025 短剧用户内容消费洞察.pptx

2025

短剧用户内容消费洞察;

--短剧市场概况

?内容划分

?内容生产

?内容生态

?兴趣人群

?社媒表现

--短剧内容消费需求洞察

?女频：现实焦虑镜像

?男频：快意翻转下的理想自我

?泛娱乐短剧：现实短逃离

--短剧内容生产趋势;;;

微短剧内容形式;

1.2内容生产

l微短剧内容产量持续增长，小程序/APP是微短剧最主要的发行渠道;

1.3内容生态

ll女频、情感题材短剧内容生产数量增长明显，男频题材短剧数量下滑明显

短剧题材内容数量占比;

1.4内容受众

ll过半网民成为短剧受众，短剧强势席卷下沉市场，收割中青年群体，男女通吃，成为全民娱乐新宠;;;

2.1

女频短剧

女频短剧是以女性观众为核心目标群体，围绕女性情感、生活与成长等主题展开的短剧类型。如今，女频短剧已成为女性现实世界???镜像，生动演绎了现实中的婚育困境、对理性爱情的向往，以及打破传统秩序的渴望。剧中的女性形象不仅是当下女性心理的投射，更通过细腻的情感刻画满足了观众的情感需求与心理共鸣。

-Emale-oriented;

女频：现实焦虑镜像

从女频短剧的社媒讨论中，可从中窥见短剧内容的清晰脉络—婚恋与自我。短剧经典的人设中透露出女性对于理想伴侣及美好恋爱的向往；从夸张的题材到多种形式的婚恋流派，实则折射出当代社会普遍存在的婚育焦虑与情感困境。值得注意的是，随着短剧市场的成熟与女性自我意识的觉醒，大女主题材的崛起成为显著趋势，不仅突破了传统婚恋题材的局限，更展现了新时代女性在情感与自我实现之间的平衡与抉择，形成了独具特色的叙事范式与价值表达。

女频短剧的四大现实镜像;

短剧x50岁|声量：3.7w

中老年短剧的兴起，标志着这一长期被主流文化忽视的群体终于获得了应有的情感关注。

50岁作为中老年爱情短剧的核心叙事节点，

重遇初恋、重启爱情、重获关注，成为此类

短剧最具感染力的叙事主题。这类作品的热

播不仅揭示了中老年群体强烈的情感诉求，

更折射出他们渴望突破年龄桎梏、重塑

情感生活的深层心理需求。;

“多宝流”是应对现实生育压力的情绪出口

短剧x萌宝|声量：16.1w

数据显示，在6000部短剧的标题分析中，“萌宝”出现94次，“萌宝流”成为女频短剧的热门题材。在这一题材框架下，“多宝流”备受青睐，最常见的“一胎双宝”出现34次，更有“三

宝”“四宝”乃至“五宝”“七宝”的情节设定。

“多宝流”的成为当下女性面对生育困境与生育压力的情绪出口，映射出当代女性面对生育议题的复杂心理：一方面，通过虚构叙事消解现实中的生育焦虑；另一方面，在戏剧化的情节中重构生育体验，将分娩的痛苦转化为多子多福的喜悦。;

在婚恋题材的短剧标题中，覆盖从新婚、离婚到复婚的全链路，除常规路径外，还开辟闪婚、隐婚、逃婚等流派。其中“离婚”被提及205次，“闪婚”148次，“逃婚”46次，“隐婚”20次，“退婚”16次数。据来源：《6000部短剧的名字里，写着中国人最隐秘的欲望》

“离婚”和“闪婚”成为热门题材反映着当下观众对于传统观念中婚姻作为“人生大事”的解构，成为一种可以随时开始、适时结束的人生选择。

而“退婚”、“逃婚”等与传统婚恋秩序背道而驰的行为更是反映了当代观众对于固有婚恋秩序的反叛与突破，并将婚姻可进可退的情感选择，满足了对多元人生的可能性的想象和期待。;

大女主题材短剧异军突起，打破了传统叙事中女性作为他者的被动定位，展现出鲜明的自我意识与成长轨迹。满足了当代女性观众对自我价值的认同需求。;

《裴总每天都想父凭子贵》

类型：现代言情|萌宝｜逆袭

声量：9,509互动量：928.2w

“剧情的发展也不难猜，这对龙凤胎就是女主的亲生儿女，但不影响我一口气看完呀！结局是他俩又生了三宝，开启更甜蜜的生活啦。就是结局太仓促，都没恶惩恶毒女配就下线了，不过瘾”;

2.2

男频短剧

男频短剧是以男性观众为核心目标群体，围绕男性兴趣、成长等主题展开的短剧类型。当下的男频短剧内容题材，已成为男性对个人生活的共鸣与畅想。他们在短剧中实现人生的快意翻转，寄托