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旅游营销国外研究

一、主题/概述

随着全球旅游业的快速发展，旅游营销作为推动旅游业增长的关键因素，受到了国内外学者的广泛关注。本文旨在综述国外旅游营销的研究现状，分析其理论基础、营销策略、创新实践以及面临的挑战，以期为我国旅游营销提供借鉴和启示。

二、主要内容（分项列出）

1.小旅游营销理论基础

旅游需求理论

旅游供给理论

旅游目的地竞争力理论

2.编号或项目符号：

旅游需求理论：包括马斯洛需求层次理论、旅游动机理论、旅游需求弹性理论等。

旅游供给理论：包括旅游产品生命周期理论、旅游目的地生命周期理论、旅游企业竞争理论等。

旅游目的地竞争力理论：包括SWOT分析、旅游目的地形象理论、旅游目的地竞争力评价体系等。

3.详细解释：

旅游需求理论：马斯洛需求层次理论认为，旅游需求源于人们对更高层次需求的追求，如自我实现、审美等。旅游动机理论则从心理角度解释了人们为何选择旅游。旅游需求弹性理论则分析了旅游需求对价格、收入等因素的敏感程度。

旅游供给理论：旅游产品生命周期理论描述了旅游产品从诞生到衰退的整个过程。旅游目的地生命周期理论则分析了旅游目的地从成长到衰退的演变过程。旅游企业竞争理论则从企业角度分析了旅游市场竞争格局。

旅游目的地竞争力理论：SWOT分析是一种战略分析方法，通过分析旅游目的地的优势、劣势、机会和威胁，制定相应的营销策略。旅游目的地形象理论则从消费者角度分析了旅游目的地形象对旅游需求的影响。旅游目的地竞争力评价体系则从多个维度对旅游目的地竞争力进行综合评价。

三、摘要或结论

本文综述了国外旅游营销的研究现状，分析了其理论基础、营销策略、创新实践以及面临的挑战。研究表明，旅游营销理论不断发展，营销策略不断创新，为旅游业提供了有力支持。旅游业仍面临诸多挑战，如市场竞争加剧、可持续发展等问题。我国旅游营销应借鉴国外经验，结合自身实际情况，不断创新和发展。

四、问题与反思

①如何将旅游营销理论与我国旅游业发展相结合？

②如何应对旅游市场竞争加剧的挑战？

③如何实现旅游业的可持续发展？

1.克里斯·格罗夫斯，迈克尔·贝克特.旅游营销[M].北京：中国旅游出版社，2010.

2.约翰·斯图尔特，迈克尔·古德曼.旅游目的地营销[M].北京：中国旅游出版社，2012.

3.罗伯特·麦金托什，迈克尔·佩特里奇.旅游营销学[M].北京：清华大学出版社，2014.

4.罗伯特·麦金托什，迈克尔·佩特里奇.旅游目的地竞争力评价体系研究[J].旅游学刊，2015(2)：110.