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虚拟代言人影响消费者态度的机制研究：类型与个性视角

目录

内容概要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．2

1.1研究背景．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

文献综述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.1虚拟代言人的概念与类型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.2消费者态度的形成与影响因素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

2.3类型与个性视角在虚拟代言人研究中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．12

理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.1类型视角的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.2个性视角的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

3.3虚拟代言人影响消费者态度的理论模型．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

研究假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.1类型视角下的假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21

4.2个性视角下的假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23

4.3类型与个性视角结合的假设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

研究设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26

5.1研究对象与样本选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

5.2变量测量与量表设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28

5.3数据收集与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

实证分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.1描述性统计分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33

6.2相关性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.3结构方程模型分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36

结果与讨论．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

7.1类型视角对消费者态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

7.2个性视角对消费者态度的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

7.3类型与个性视角的综合影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

7.4研究结果的理论与实践意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

1.内容概要

本研究旨在深入探讨虚拟代言人如何影响消费者态度，特别从类型与个性两个视角展开分析。首先通过文献综述，梳理了虚拟代言人的定义、分类及其在市场营销中的应用现状。其次构建了一个理论框架，用以阐释虚拟代言人如何通过不同类型和个性特征影响消费者态度的内在机制。

本研究采用以下研究方法：

文献分析法：通过查阅国内外相关文献，对虚拟代言人的类型、个性特征及其对消费者态度的影响进行系统梳理。

案例分析法：选取具有代表性的虚拟代言人案例，分析其类型、个性特征及其在营销活动中的具体应用。

问卷调查法：设计问卷，对消费者对虚拟代言人的态度进行量化调查，并通过统计分析方法验证虚拟代言人类型与个性对消费者态度的影响。

研究结果表明，虚拟代言人的类型（如卡通形象、虚拟偶像等）和个性特征（如亲切、时尚、幽默等）对消费者态度具有显著影响。具体而言，以下表格展示了虚拟代言人类型与个性对消费者态度影响的实证分析结果：

虚拟代言人类型

个性特征

消费者态度

p值

卡通形象

亲切

显著正面

0.02

虚拟偶像

时尚

显著正面

0.03

虚拟偶像

幽默

显著正面