《营销案例解析》课件.pptVIP

《营销案例解析》;课程简介：营销案例的重要性;案例选择标准与原则;如何有效解析营销案例？;第一部分：品牌建设案例;案例一：可口可乐的品牌重塑;可口可乐品牌形象演变;营销策略分析：情感营销;案例二：耐克的社群营销;耐克如何建立品牌社群？;营销策略分析：用户参与;案例三：苹果的产品发布会;苹果发布会的营销亮点;营销策略分析：饥饿营销;第二部分：数字营销案例;案例四：瑞幸咖啡的裂变营销;瑞幸咖啡的快速增长策略;营销策略分析：社交裂变;案例五：小米的粉丝经济;小米如何维护和运营粉丝？;营销策略分析：用户共创;案例六：完美日记的内容营销;完美日记如何利用内容种草？;营销策略分析：KOL合作;第三部分：内容营销案例;案例七：故宫文创的文化营销;故宫文创如何复兴传统文化？;营销策略分析：文化符号;案例八：网易云音乐的评论营销;网易云音乐如何引发用户共鸣？;营销策略分析：情感连接;案例九：B站的二次元营销;B站如何吸引年轻用户？;营销策略分析：亚文化;第四部分：整合营销案例;案例十：江小白的青春小酒营销;江小白如何定位年轻市场？;营销策略分析：情感共鸣;案例十一：农夫山泉的天然水营销;农夫山泉如何强调产品品质？;营销策略分析：场景营销;案例十二：海底捞的服务营销;海底捞如何打造极致服务体验？;营销策略分析：用户体验;第五部分：危机公关案例;案例十三：杜嘉班纳辱华事件;杜嘉班纳如何处理危机？;危机公关策略：及时道歉;案例十四：星巴克种族歧视事件;星巴克如何重建品牌形象？;危机公关策略：公开承诺;案例十五：三鹿奶粉事件;三鹿如何应对重大危机？（反面教材）;危机公关策略：承担责任;案例总结：成功营销案例的共性;营销案例解析：未来趋势展望;营销案例学习：如何应用到实际工作中？;课堂讨论：你认为哪个案例最成功？为什么？;课程回顾与总结;