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2024年品牌策略的制定与执行试题及答案

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一、单项选择题（每题1分，共20分）

1.品牌策略的核心是（）。

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

2.品牌定位是指（）。

A.品牌形象

B.品牌目标

C.品牌个性

D.品牌核心价值

3.以下哪项不属于品牌识别系统（BIS）的要素？（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.产品质量

4.品牌延伸策略中，以下哪种方式最为常见？（）

A.品牌向上延伸

B.品牌向下延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌反向延伸

5.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

6.以下哪种方法不属于品牌定位的方法？（）

A.SWOT分析

B.目标市场分析

C.品牌个性塑造

D.品牌历史研究

7.品牌传播的渠道包括（）。

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.以上都是

8.品牌管理的主要内容包括（）。

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌延伸

9.以下哪种策略不属于品牌差异化策略？（）

A.产品差异化

B.服务差异化

C.价格差异化

D.品牌差异化

10.品牌忠诚度的培养主要依靠（）。

A.产品质量

B.品牌形象

C.顾客服务

D.以上都是

11.品牌延伸的风险主要体现在（）。

A.品牌形象受损

B.产品品质下降

C.市场竞争加剧

D.以上都是

12.以下哪种方法不属于品牌传播的效果评估方法？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.销售额

13.品牌定位的关键是（）。

A.市场需求

B.竞争对手

C.品牌个性

D.品牌历史

14.以下哪种策略不属于品牌整合营销传播（IMC）的策略？（）

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.促销策略

15.品牌传播的目的是（）。

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.提升品牌忠诚度

D.以上都是

16.品牌延伸策略中，以下哪种方式最为常见？（）

A.品牌向上延伸

B.品牌向下延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌反向延伸

17.以下哪种方法不属于品牌定位的方法？（）

A.SWOT分析

B.目标市场分析

C.品牌个性塑造

D.品牌历史研究

18.品牌传播的渠道包括（）。

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.以上都是

19.品牌管理的主要内容包括（）。

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌延伸

20.品牌延伸策略中，以下哪种方式最为常见？（）

A.品牌向上延伸

B.品牌向下延伸

C.品牌水平延伸

D.品牌反向延伸

二、多项选择题（每题3分，共15分）

1.品牌策略的制定需要考虑的因素有（）。

A.市场环境

B.竞争对手

C.企业资源

D.消费者需求

2.品牌定位的方法包括（）。

A.SWOT分析

B.目标市场分析

C.品牌个性塑造

D.品牌历史研究

3.品牌传播的渠道包括（）。

A.传统媒体

B.新媒体

C.口碑传播

D.销售人员

4.品牌管理的主要内容包括（）。

A.品牌定位

B.品牌识别

C.品牌传播

D.品牌延伸

5.品牌延伸的风险主要体现在（）。

A.品牌形象受损

B.产品品质下降

C.市场竞争加剧

D.消费者认知度下降

三、判断题（每题2分，共10分）

1.品牌策略的制定与执行是企业市场营销的核心内容。（）

2.品牌定位是指企业通过市场调研，确定自身产品的竞争优势和目标消费群体。（）

3.品牌延伸策略中，品牌向上延伸是指将品牌从低端市场延伸到高端市场。（）

4.品牌传播的目的是提高品牌知名度和美誉度。（）

5.品牌管理的主要内容包括品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌延伸。（）

6.品牌延伸的风险主要体现在品牌形象受损、产品品质下降和市场竞争加剧等方面。（）

7.品牌传播的渠道包括传统媒体、新媒体、口碑传播和销售人员。（）

8.品牌管理的主要内容包括品牌定位、品牌识别、品牌传播和品牌延伸。（）

9.品牌延伸策略中，品牌向下延伸是指将品牌从高端市场延伸到低端市场。（）

10.品牌传播的目的是提升品牌忠诚度。（）

四、简答题（每题10分，共25分）

1.题目：简述品牌定位的步骤及其重要性。

答案：品牌定位的步骤包括：市场调研、确定目标市场、分析竞争对