需求理论学习课件.pptx

需求理论的基本目标是确定和分析决定消费者的需要和欲望的基本因素。;需求法则（Lawofdemand）

在价格和需求量之间存在着一种反比关系：

在其它条件相同时，一种物品价格上升，该物品需求量减少。

;*替代效应：一种商品的价格上涨，会引进另一种商品的消费量增加。;*收入效应：当一种物品的价格上涨，消费者的购买力就会下降。;需求曲线;一种商品的市场需求等于所有的个人需求之和。

;需求量的变动：需求曲线上点的轨迹。

这些点因价格变动而在需求曲线上移动。

;预算集与预算线;两维的例;消费者的偏好

收入

其它物品的价格

替代品(Substitutes)，互补品(Complements)

;需求曲线的位移---需求的变动

;需求与需求量的区别;需求量的变动和需求的变动;供线曲线;供给量的增长与供给的增长;市场短缺、均衡与过剩;市场需求函数可写为：

QD=f（P，I，P0，T）

其中，P是产品或服务的价格；I是收入；P0是其它物品的价格；T是对消费者的爱好和偏好的测度。;市场需求;表1总收入和边际收入;

边际收入(Marginalrevenue，MR)：

多销售一个单位的产品，使总收入发生的变化。;假设需求函数为线性的：即P=β–αQ(α＞0)

∴TR=(β–αQ)·Q=βQ–αQ2;总收入(美元);价格弹性;弧弹性

价格变化的百分比即ΔP/P。同样，需求量的

变化百分比即ΔQ/Q。根据价格弹性定义：;在确定P/Q的值时，应该使用价格变化前的

价格—需求量数据，还是变化后的价格—需求量数据？不同的选择会导致不同的计算结果。

在习惯上，人们用价格和需求量的平均值来

计算弧弹性。这样，弧弹性就可定义为：

;化简，得：;价格弹性;;O;价格弹性;有些需求曲线沿着整条曲线的弹性相同，但并不总是这种情况。

有些需求曲线是一条一直在变的直线。

尽管线性需求曲线的斜率是不变的，但弹性并不是不变的。原因：斜率是两个变量变动的比率，而弹性是两个变量变动百分比的比率。

例外情况：某些商品它不遵守需求法则,如珍珠、宝石、项链等妆饰品，价格越昂贵，佩带它越可以显示其所谓的地位和身份，需求??也就大，若价格十分低廉，失去作为显耀的作用，需求量反而就要小。再如，古玩、古画、文物、邮票等价格越高，越被认为珍贵，越表明它们是真品，对它们的需求量就越大。需求曲线的斜率为正,因而需求价格弹性也就大于0.

;价格弹性;人们常常根据价格弹性的大小来划分需求关

系的种类。下面这种划分是常见的：;价格弹性和边际收入;价格越低，弹性就越小，这是线性需求曲线的一

个特点。;价格弹性;如果当前的价格处于非弹性需求，降价就会

导致总收入的减少，涨价反而使总收入增加；

如果具有弹性需求的产品减价，则会使总收

入增加，涨价则会使总收入减少；

如果需求是单元弹性的，价格变化对总收

入就没有影响。;短期弹性(Short-runelasticity)是指时间不长，以

致消费者还来不及充分调整以适应价格的变化。

长期弹性(Long-runelasticity)是指消费者有足够

的时间来进行调整以适应价格的变化。;;一般说，影响需求的价格弹性的因素有三个：;收入弹性;EI＜0，低档品(Inferiorgoods)。收入增加就会导致其需求量的减少。

0＜EI≤1，必需品(Necessities)。需求量受收入变化的影响较小。

EI＞1，奢侈品(Luxuries)。需求量的变化要大于收入的变化。

;;;;;交叉弹性是用来衡量需求量对其他物品价格

变化的反应程度。

一种物品的交叉弹性(Crosselasticity)定义为

某种其它物品的价格每变化1%，会使该物品的需

求量变化百分之几，即：

;如果Ec＞0，y价格的增加会导致x需求量的

增加，这两种物品就称为替代品(Substitutes)。

当Ec＜0时，相关物品或服务被称为互补品

(Complements)。y的涨价会减少y的需求量。y需求量的减少会使对x的需求也减少。

注意：交叉弹性不具有对称性。

;;本章的基本概念

需求量需求曲线需求法则效用偏好

需求的变动需求量的变动

替代品和互补品替代效应收入