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广告语言的夸张辞格研究

摘要：伴随着社会现代化进程的发展，各类商品如雨后春笋般不断涌现，广告业也随之不断发达，其身上肩负的使命也愈加重要。作为在广告中的核心部分——广告语言来说，其重要性自然不言而喻。商家为更好地宣传产品更是在广告上下足了功夫，他们在广告语上更多地使用修辞用以烘托产品，夸张便是其常使用的一种。广告业的日益发达，伴随而来的还有误用滥用辞格现象。为更好地弘扬我国文化以及正确地使用文字与修辞，本文从对广告语言和夸张辞格的概念和特点出发，对夸张辞格在不同品类广告中的应用进行研究分析，得出夸张辞格在广告语言中的表达效果和价值，并对误用滥用现象进行研究分析，最后总结阐述夸张辞格在广告