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品牌营销策略实战经验分享

TOC\o1-2\h\u8622第一章品牌定位与规划 3

8011.1品牌定位的重要性 3

186141.2市场调研与竞争分析 3

138501.3品牌核心价值提炼 3

326871.4品牌视觉识别系统设计 4

18721第二章产品策略制定 4

102202.1产品线规划与优化 4

43762.2产品差异化设计 4

246052.3产品生命周期管理 5

168672.4产品包装与展示 5

9408第三章价格策略与定价 5

178033.1成本分析与定价策略 5

85023.2竞争对手价格分析 6

177893.3价格调整与促销活动 6

78123.4价格敏感度与消费者心理 6

16078第四章渠道策略与拓展 6

94704.1渠道选择与评估 6

4374.2渠道合作关系建立 7

205934.3渠道冲突与协调 7

157524.4渠道创新与拓展 7

4750第五章营销推广策略 8

15465.1广告策略与投放 8

157695.2公关活动策划与执行 8

255535.3网络营销与社交媒体运用 8

168155.4口碑营销与品牌传播 8

20729第六章市场细分与目标客户 9

64306.1市场细分的方法与原则 9

196066.1.1市场细分的概念 9

11916.1.2市场细分的方法 9

170176.1.3市场细分的原则 9

324186.2目标客户群体的确定 9

128626.2.1确定目标客户群体的意义 9

174916.2.2目标客户群体的确定方法 10

60886.3客户需求分析与满意度提升 10

38386.3.1客户需求分析 10

267656.3.2满意度提升策略 10

88226.4客户关系管理 10

216096.4.1客户关系管理的意义 10

177196.4.2客户关系管理策略 10

11721第七章竞争对手分析 11

57137.1竞争对手信息收集与分析 11

154707.1.1信息收集 11

60627.1.2信息分析 11

59167.2竞争对手战略与策略研究 11

141967.2.1战略分析 11

173957.2.2策略分析 12

147427.3竞争对手优劣势分析 12

72267.3.1优势分析 12

109637.3.2劣势分析 12

61237.4竞争对手应对策略 12

4267第八章品牌形象塑造 12

16038.1品牌形象设计 13

261408.1.1品牌标识设计 13

92478.1.2品牌视觉识别系统（VIS） 13

130898.1.3品牌形象内涵 13

178998.2品牌传播与推广 13

156888.2.1线播 13

149638.2.2线下传播 14

4758.2.3跨界合作 14

299128.3品牌危机管理 14

282738.3.1危机预警 14

162358.3.2危机应对 14

130228.3.3危机后续处理 14

16128.4品牌价值评估 15

81638.4.1品牌知名度 15

327518.4.2品牌美誉度 15

245818.4.3品牌忠诚度 15

273958.4.4品牌影响力 15

1141第九章营销团队建设与管理 15

51959.1营销团队组织结构设计 15

281509.2营销人员招聘与培训 15

113599.3营销团队激励机制 16

66829.4营销团队绩效评估 16

29818第十章品牌营销实战案例分析 16

2440410.1成功案例解析 16

1709010.1.1案例一：某知名饮料品牌的市场推广 16

1400310.1.2案例二：某家电品牌的社会责任营销 16

861210.2失败案例反思 17

2667910.2.1案例一：某手机品牌的市场定位失误 17

1106710.2.2案例二：某服饰品牌的文化冲突 17

2231110.3品牌营销创新实践 17

227710.3.1新媒体营销 17

2197710.3.2体验式营销 1