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经济全球化下的企业市场营销策略创新

目录

内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3

1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4

1.3研究方法与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5

经济全球化概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6

2.1经济全球化的定义与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7

2.2经济全球化的发展进程与趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9

2.3经济全球化对企业的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10

企业市场营销策略的演变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11

3.1传统市场营销策略回顾．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．13

3.2现代市场营销策略的特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15

3.3企业市场营销策略的创新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16

经济全球化下的市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.1国际市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17

4.2国内市场环境分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18

4.3消费者行为的变化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

4.4竞争态势与企业定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20

营销策略创新的理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22

5.1营销理论的发展与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24

5.2创新管理理论在营销策略中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25

5.3信息技术对营销策略创新的影响．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27

经济全球化下的企业市场营销策略创新实践．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1产品策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29

6.1.1产品差异化策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31

6.1.2绿色产品与可持续发展战略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32

6.2价格策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34

6.2.1动态定价机制的运用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35

6.2.2价值定价与心理定价策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3渠道策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37

6.3.1多渠道融合策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39

6.3.2电子商务与社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41

6.4促销策略的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42

6.4.1网络营销与数字营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43

6.4.2事件营销与体验营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45

案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47

7.1案例选择与分析方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48

7.2成功企业的市场营销策略创新分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50

7.3从案例中提炼的策略创新经验与教训．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51

挑战与应对策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52

8.1经济全